2017年伊始,在各大品牌都在极力避开小程序发布当口的时候,大家突然发现一个往年都很低调的app搞了一连串“大事情”,并且成功地让“年轻人+花钱”成为行业、媒体、大众的热议话题。现在搜索关键词“年轻人+花钱”,已经足足有310万条搜索结果。
310万是什么概念?当下正热的“支付宝五福”,目前搜索结果是114万。
我们观察到,随手记这次大规模市场动作的阶段性非常明显并且段段抢眼,从一份叫做《2017年轻人花花花钱大报告》的大数据报告,到深圳巨型二维码事件,再到一亿现金数钱直播和除夕红包启动。短短20天,4轮市场动作,H5报告曝光量上千万,品牌搜索量最高峰值超过2万+。微博影响范围超过11214万人,微信超过320万人,二十几家国内平面媒体关注报道,这样的小投入、大效果堪称营销典范,有业内资深人士甚至认为这绝对是国内整合传播的经典案例之一。看看随手记是如何做的。
玩个大数据,一起“会花钱”
无论是否在行,很多品牌主在年关节点都喜欢玩个大数据,而随手记的优势似乎最为清晰。作为国内最大的记账理财app,随手记抓住了2亿庞大用户量的独家优势,结合行业、媒体、大众对“年轻人”的超高关注度,真正把大数据运用到了登峰造极的地步。
随手记首先在自媒体中连续三天推送了《2017年轻人花花花钱大报告》正式发布倒计时。
从报告的海报中也看得出来,随手记发布报告的目的非常明确:通过自身积累的大数据,帮助年轻人“会花钱”,并因此可以“有钱花”。
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Reidx
2017年01月
3互动形式很丰富啊 一般理财公司做营销基本都是三板斧 投个广告了事
maisui0805
2017年01月
1活动形式还不错,算是在互联网金融企业里面做的比较会玩的。
Tracy luo
2017年01月
0营销事件一波紧接一波,看得出来有高手在操刀
2017年01月
0广告门沦为软文聚集地? 大声告诉我豆瓣哪里来的直播
Roby酱
2017年01月
01,“媒体自发报道”里面我只看到了标准的标题党软文…… 2,豆瓣直播那个图是什么鬼?结案报告都要用art来做吗?
大脑分裂
2017年02月
0那个巨型二维码挺好的,但是因为现在的公关传播刷水太厉害,估计真实的效果还是不敢曝出来的。