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作者: vicky
2018-07-19 10:02 浏览 · 37930
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来源:混沌大学
作者:李强
昨晚,一部《小米创业8年内部纪录片》刷爆朋友圈,腾讯视频上的播放量高达2277.1万次,无数人在转发语中写上了“雷军不要将稻草卖出黄金价的人”、“雷军的至暗时刻”这些纪录片传播中的核心议题……
如果没记错,这已经不到3个月里,小米的第3次现象级传播了。这应该是小米联合创始人黎万强团队策划出的一套组合拳。
此前一场让大众记住了5%的新品发布会、一封意见领袖主动回应的公开信,再加上这条刷屏的纪录片,三个传播亮点构成了小米上市传播的主基调:真实,不虚伪。
其实,小米上市本身已经是科技领域的大事件,这一轮小米的上市传播,也能可以称之为社会化传播中教科书式的经典案例。小米公关团队此次上市传播的表现,也的确让人眼前一亮。
复盘小米的上市传播,有很多值得学习和借鉴的地方,我们来从这三个现象级的传播案例中,逐一分析其背后的道理。
*本文作者为混沌大学研习社北京分社同学李强,仅代表作者本人观点。
/ / /
怎么做上市前的预热传播?
——小米“5%”背后的选择
(1) 时间选择非常精妙
5月3日,小米正式提交了IPO申请。
而小米围绕上市的第一轮传播其实是在4月25日的小米发布会上开始的。
这次发布会雷军宣布了小米董事会前几天批准的一项决议:“从现在起,小米正式向用户承诺,每年整体硬件业务,(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%。如超过,我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”
7天后,小米正式向港交所提交了上市招股书,这个时机拿捏的相当精妙。试想如果小米上市之后,雷军今天对外公布这项决议,又会是什么样一个结果?
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