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在新消费理念的流行与新消费品牌的风靡下，内容营销新玩法也随之此起彼伏。各行业类目中，不少品牌尝试IP玩法，通过跨界联名合作或打造自有IP形象等营销动作触达目标消费人群，吸引客群，推动品牌构建、品牌升级、流量获取及市场拓展。
作为一个专注品牌差异化打造的团队，此次的任务是为童鞋品牌海底小精灵SNORKS重新定义品牌IP形象，以IP为触点构建品牌视觉差异化，重塑品牌势能。
经过对竞品品牌的一番分析，也得以验证每一个品牌的自有IP都是消费者对品牌认知的基础。随着市场的竞争激烈，产品同质化的影响，消费者的选择成本增加了，他们选择品牌时会更青睐数字化、娱乐化、情感化以及能够产生共鸣的內容。这也推动了各大品牌的迭代和升级。
首先，搞定目标人群
在产品选择上，家长和孩子在消费决策时关注点存在差异，家长更关心安全、环保、质量，而新奇的广告、能在同学中成为话题中心，更受儿童偏爱。在新媒体的影响下，男孩的英雄情结，女孩的公主梦，都是借IP形象表达对孩子的期望。对孩子而言，内容化、IP化广告或是最好的广告触达途径。
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