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海底小精灵 | 美式潮酷新IP 赋能品牌人格化升级

作者: 优设造视品牌中心

2023-03-23 14:25 浏览 · 5538

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在新消费理念的流行与新消费品牌的风靡下,内容营销新玩法也随之此起彼伏。各行业类目中,不少品牌尝试IP玩法,通过跨界联名合作或打造自有IP形象等营销动作触达目标消费人群,吸引客群,推动品牌构建、品牌升级、流量获取及市场拓展。


作为一个专注品牌差异化打造的团队,此次的任务是为童鞋品牌海底小精灵SNORKS重新定义品牌IP形象,以IP为触点构建品牌视觉差异化,重塑品牌势能。


图片1.png


经过对竞品品牌的一番分析,也得以验证每一个品牌的自有IP都是消费者对品牌认知的基础。随着市场的竞争激烈,产品同质化的影响,消费者的选择成本增加了,他们选择品牌时会更青睐数字化、娱乐化、情感化以及能够产生共鸣的內容。这也推动了各大品牌的迭代和升级。


首先,搞定目标人群


在产品选择上,家长和孩子在消费决策时关注点存在差异,家长更关心安全、环保、质量,而新奇的广告、能在同学中成为话题中心,更受儿童偏爱。在新媒体的影响下,男孩的英雄情结,女孩的公主梦,都是借IP形象表达对孩子的期望。对孩子而言,内容化、IP化广告或是最好的广告触达途径。


图片2.png


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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