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川普的竞选文案,甩了拜登N条街

作者: 哐十三

2020-11-20 11:08 浏览 · 22979

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美国前总统罗斯福有句名言:不做总统,就做广告人。


但如果想做总统,则更更离不开广告人。历届美国总统大选,无论Slogan还是Logo,都是竞选宣传的重中之重。


今年的美国大选已经变为了一部肥皂剧,从“选举战”打到了“法律战”,不久前川老师的支持者设计了一款竞选Logo,堪称创意十足。(资料来源:标志情报局)



Logo的设计灵感,来自于威斯康星州的选情数据,该州目前由民主党管辖,在共和党川普(红线)大幅领先后暂停计票,恢复计票后,民主党拜登(蓝线)神奇逆转,走出了一条诡异的“拜登曲线”,而单词“Fraud”意为“欺诈”。



而在竞选文案方面,川普团队的操作也是6到飞起,相比之下,拜登团队逊色不少。


拜登的竞选口号:

Build Back Better(重建的更好)


手法上使用了首叠,三个单词开头发音相同,且和拜登(Biden)开头发音一样,节奏感和创意这一块满分,但立意和主张稍显无力。


对比之下,川老师的竞选文案则是极富针对性,并且充满煽动力:



If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
翻译:如果乔·拜登知道如何治理美国,他为什么不告诉奥巴马?

背景:拜登曾做过奥巴马政府的副总统,而奥巴马曾被《今日美国》做过的一个民调评选为“二战后美国最差的总统”。

策略刁钻,文案毒辣,怎一个稳准狠了得。

再看看川老师其他的口号,感受一下扑面而来的气势。

◎Job Job Job:就业、就业、就业(川普任上失业率持续走低,直到新冠疫情)

◎MAGA(Make America Great Again):让美国再次伟大(2016年竞选口号)

◎Keep America Great:让美国保持伟大(2020年竞选口号)

◎Build That Wall:建起那堵墙(川普主张在美墨边境建“万里长城”)

◎Lock Her Up(Hillary):把希拉里关进监狱(针对希拉里“邮件门”事件)


纵观美国最近100年的大选,竞选口号可谓五花八门,下面我们一起品品1916-2016这百年间美国16位总统的竞选口号。(资料来源:侃英语)

◎1916年大选:
托马斯·伍德罗·威尔逊

"He kept us out of war"
“他让我们远离战争”

时值一战期间,美国人民的最大心愿莫过于结束战争,这句口号正是投其所好。威尔逊最终也实现诺言,在1918年结束了一战,并在第二年获得诺贝尔和平奖。

◎1920年大选:
沃伦·G·哈定

"Return to normalcy"
“回归常态”

意为从战争状态回归生活常态,同样是投选民所好。

◎1924年大选:
Calvin Coolidge
卡尔文·柯立芝

"Keep cool with Coolidge"
“和柯立芝一起酷”

单词“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”,玩了一个文字游戏,的确挺酷。

◎1928年大选:
赫伯特·胡佛

"A chicken in every pot and a car in every garage"
“每个锅里都有鸡,每个车库都有车”

什么叫“具象化”,这就是了,和孙中山的“耕者有其田,居者有其屋”异曲同工。不过被随后而来的“大萧条”给狠狠打脸了。

◎1932年大选:
富兰克林·罗斯福

"I propose a New Deal"
 “我提议搞个新政”

“大萧条”时期,人们渴望除旧布新、改变现状,于是罗斯福带着新政来了,这就是著名的“罗斯福新政”,借此他也成为美国历史上最伟大的总统之一。

◎1948年大选:
Harry S. Truman
哈里·S·杜鲁门

"I'm just wild about Harry!"
“我为哈里狂”

“Harry”是杜鲁门的名,《I’m just wild about Harry(我为哈里狂)》也是一首著名流行歌曲,引用脍炙人口的歌名,用今天的话说就是狠狠蹭了一波流量,大大降低了口号的记忆成本。

◎1952年大选:
德怀特·艾森豪威尔

"I Like Ike"
“我喜欢艾克”

“Ike”是艾森豪威尔的昵称,不愧是军人出身,简简直接。

◎1960年大选:
约翰·F·肯尼迪

"We Can Do Better"
 “我们能做到更好

继承了前任开启的“美国资本主义黄金时代”,肯尼迪的确没啥可说,这句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一样,都略显空洞。在美国大选电视辩论元年,肯尼迪最终依靠出众的颜值和口才赢下了选举。

◎1964年大选:
Lyndon B. Johnson
林登·B·约翰逊

"All the way with LBJ"
 “和约翰逊一道!” 

作为副总统,他在肯尼迪遇刺后直接在飞机上宣誓就职,估计是时间太紧没空想了,直接把名字缩写LBJ放进了口号。

◎1968年大选:
Richard Nixon
理查德·尼克松

Nixon's the One"
“尼克松是救世主”

当时的美国一片大乱,肯尼迪遇刺,马丁路德金遇刺,全国性种族骚乱,还有全美大学反越战示威,尼克松自称“救世主”,承诺恢复“法律与秩序”,最终赢得大选。同样也是投其所好。

◎1976年大选:
吉米·卡特

"Not Just Peanuts"
“不只懂花生”

卡特是典型的“红脖(Redneck)”(对美国农民的蔑称),作为一名花生农场主,卡特并没有回避,而是以此自嘲,告诉人们他不仅会种花生,而且也会治理国家,可以说很接地气了。

◎1980年大选:
罗纳德·里根

"Are you better off than you were four years ago?"
“你比四年前过的更好吗?”

直指灵魂的发问,唤起人们对生活现状的不满,像极了我们写文案的常用句式“你有多久没有XXX了?”

◎1988年大选:
乔治·布什(老布什)

"Kinder, Gentler Nation"
“更友善、更文雅的国度”

时值美苏冷战尾声,这句口号也算是反映了时代的特征。

◎1992年大选:
比尔·克林顿

"It's The Economy, Stupid!"
“问题在经济,笨蛋”

直指问题所在,充满蔑视的语气狠狠黑了一把前任共和党老布什的政绩——问题在经济,和友善、文雅啥的没关系。事实证明他搞经济的确有一套,带来了美国的十年繁荣。

◎2000年大选:
乔治·W·布什(小布什)

"Yes, America Can!"
“是的,美国可以!”

非常有煽动性的一句口号,而且和国家绑定,体现了他带领美国走出911国难阴影的决心。

◎2008年大选:
贝拉克·奥巴马

“Yes, we can!”
“是的,我们可以的!”

正值08年金融危机,一句“Yes, we can!”,三个音节朗朗上口,特别适合齐声高喊,不知鼓舞了多少美国人。道理我都懂,但为什么和小布什的那么相似。


最后,看了这些竞选文案,你会pick哪一位呢?


参考文献:

[1]《承认败选?特朗普的支持者为其设计了一个特别的LOGO》——标志情报局

[2]《100年间16位美国总统,哪一位的竞选口号最屌?》——侃英语


文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


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11月20日

1

如果乔·拜登知道如何治理美国,他为什么不告诉奥巴马?哈哈这句妙

康斯坦丁 · 马卡里奇

11月21日

1

谐音梗全球slogan通用

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

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