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2020 年的双 11 已落下帷幕，针对各个平台、各个消费赛道和营销场景的复盘接踵而至。电商平台以及背后的千万商家联合启用了种种营销手段：延长时间拓宽消费
场景、直播带货、明星效应、线上线下融合共振、降维下沉等等，越来越多新玩法的背后是苦苦熬战的品牌和平台，也让双 11 成为一年更比一年艰难的营销大考：要不断找寻新的增长点来突破固有的发展曲线。
就在各种成交额破纪录数字的成绩发布背后，我们发现了一股正在崛起的消费新势力。上线仅一年的知乎「好物推荐」在这个双 11 交出了一份十分亮眼的战报：整个双 11 期间「好物推荐」带来的 GMV 相比 6.18，实现了 100% 的增长，同时 11.11 当天的订单量是 6.18 当日的 3.2 倍。
用新视角解读产品口碑
种草一键转化解决电商购物的最后一步
随着电商平台的崛起与发展，围绕着自认知-搜索-购买而推进的消费者行为路径正被品牌营销不断深耕。显而易见，「认知」这一关键环节，成为了抢占用户的必争之地，特别是直接影响认知结果的产品口碑与内容分享，消耗了品牌方极大的精力与投入。
由此我们才有了当下以带货主播、意见领袖达人、内容平台为主的种草矩阵，大多数品牌更是要全矩阵布局，只为抓好「种草」一环以促成进一步的搜索与转化，而这样的结果也导致了内容种草与口碑成为深受品牌影响的因素，慢慢丧失其原有的真实性。
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