添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
“奥运会，就这么结束了，有点失落...”
在没有比赛的日子里，这大概是很多人的心声了。短短半个月，追着各种赛事动态，见证着那些荣耀与奇迹，共同经历着喜悦、骄傲、遗憾、质疑等复杂情绪，毫无疑问，这段日子奥运已成为全世界人民的“精神摇篮”。微博数据显示，奥运期间相关话题量超过4252亿，网友互动量较上届里约奥运会提升了15倍，共诞生3462个热搜。特别在抗疫语境下，竞技体育所体现的团结、拼搏与尊重也给予了普罗大众生活的信念。
与此同时，正是因为这些共同关注与经历也让奥运成为人类历史上独一无二的价值IP。不同的是，与5年前相比，国内营销环境早已改朝换代，短视频的崛起、数字化转型的风潮、信息的碎片化趋势也为本届奥运营销策略带来新变革。
复盘本届奥运，变革之中看到了哪些新趋势？趋势之下，品牌又该如何抓住机遇？iPlus艾加营销CEO罗小亭受邀参与TopMarketing采访，希望带给大家一些启示。
回顾2016年里约奥运会，当时00后才首次登上奥运舞台；而在今年，新生代小将已占奥运冠军的半壁江山。5年时间，代际更替的同时，人文、社会、科技的进步也在引领着营销思维的迭代。此次奥运营销复盘，TopMarketing认为本届奥运营销有三大趋势值得关注。
一是运动员形象立体化。随着社会的进步与民族自信的崛起，奥运的舆论场不再是“唯金牌论”。从“全红婵的愿望”到“国乒喜剧人”，观众视野正从运动员的战绩延伸至其背后的故事，运动员的形象不再如以往那样刻板化，而是变得更加丰满与立体，回归真实与人性。
运动员微博话题趋于立体化
延展至营销侧，罗小亭认为这种趋势也让营销的机会点、结合点更加丰富。过去，运动员代言人更多还是一种代表荣耀的符号，策略上还比较标板化。
这文章很赞
相关推荐
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
伟坚-小绿Kelvint
2021年08月
0奥运营销很不好做，艾加原来这么厉害，yyds