广告门

LOGO改版对于品牌来讲是一件可以决定品牌在未来很长一段时间里用户口碑的事情。改得好有佐藤可士和用一个LOGO救起濒临破产优衣库的业内神话，改得差也有美国服装品牌GAP在几天时间被喷到不得不放弃新款LOGO再度启用旧LOGO。还有更多像小米新LOGO一样，直到现在还在被不断翻出来讨论和争辩。

最差：

1. GAP

GAP是美国著名快时尚品牌，受到2008年的金融危机影响，GAP董事会决定换掉自己已经使用了20年的旧LOGO，采用新的LOGO来提升业绩，但GAP此次的LOGO焕新是真正纯粹意义上的LOGO焕新，除了LOGO之外，店铺、理念、产品都没有任何变化。新的LOGO招来了大量谩骂，于是品牌最终决定撤回新标。“商标是我们的，也是消费者的，但归根到底还是消费者的。”而在此次公关灾难过后，GAP更换了品牌市场宣传的负责人，同时任命了公司历史上首位CMO。

2. Tropicana（纯果乐）

纯果乐是美国最受欢迎的果汁品牌之一，而2009年的一次LOGO更新，给这个果汁品牌带来了一场销量灾难。相关媒体透露，纯果乐焕新LOGO后的两个月，该品牌在美国市场销量亏损 3300 万美元。值得一提的是，此次纯果乐与美国广告巨头Arnell的合作策划，是耗时5个月筹备、花费3,500万美元的营销支出的结果。但不到30天，新设计全部下架，又换回了老设计。四年后，在广告行业叱咤风云三十载的Arnell宣布倒闭。而消费者对新LOGO的最直接反馈则是：缺少辨识度，没看到纯果乐果汁，还以为下架了呢。

3. Burberry（巴宝莉）

巴宝莉这次的品牌LOGO焕新发生在相对较近的2018年，品牌LOGO从能够彰显英伦形象的骑士精神，换成了更为简约直观的白底黑色粗体LOGO。这是巴宝莉20年以来的首次LOGO更新，也是巴宝莉找来以暗黑歌特设计风格著称的Riccardo Tisci担任创意总监一职后，对品牌大刀阔斧的一次改动。而这次与Riccardo Tisci合作的设计师Peter Saville，也是改造Calvin Klein品牌LOGO的设计师，但也因此巴宝莉的新LOGO也被吐槽和CK的LOGO太过相似，从百年经典沦为街头潮牌。在2023年，巴宝莉又废弃了黑色粗体，重新换回了骑士LOGO。

4. Baskin Robbins（芭斯罗缤）

芭斯罗缤是全球最大的冰淇淋零售品牌之一，由于其最开始有31种口味，所以LOGO中心有数字31组成的标识，与旧版LOGO对比，新版LOGO少了活泼俏皮，多了一分严肃正经。官方称：Baskin Robbins陪伴了一代人长大，新的LOGO更符合现代这群人的审美。但也有媒体指出，新的LOGO过度讨好成年用户，抛下了接受新用户的可能。

5. 百事可乐

百事可乐在2018年曾有过一次LOGO更新，这次更新由BBDO操刀，传闻花费100万美元。新的品牌LOGO取自笑脸表情，将原本的立体三色球换成了扁平风格。关于新LOGO的设计，官方发布了长达27页的文件描述了设计师是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，如何通过设计原则来传承百事可乐的品牌。内容涵盖了量子力学、黄金比例、几何学、modulor（模数理论）、建筑学、哲学、阴阳八卦、风水学、数学、天文学、地球磁场、太阳热风、地壳运动等等诸多理论。但也正因如此，该款设计被大量设计师称为：“一个复杂的笑话”，只要你肯花钱，你的标志可以有100种不同的说法，可以涉及任何一个领域，包括量子力学。

6. 诺基亚

诺基亚的LOGO更新发生在去年年初，新的LOGO由五种不同的形状组成，构成“NOKIA”一词，此外，沿用了超60年的旧Logo中标志性蓝色已被替换为一系列颜色。首席执行官Pekka Lundmark在接受采访时表示：“这（旧LOGO）与智能手机有关，现在我们是一家商业技术公司。”对于新LOGO的吐槽声也遍布网络，“支离破碎”，“原本还有情怀，现在情怀都没了”等等都是该LOGO设计失败的原因。

7. 强生

去年下半年，强生公司抛弃了有着130多年历史的强森医生手写签名版LOGO，改为新版LOGO，营销顾问劳拉·里斯表示：许多孩子不再在学校学习写草书，所以，人们可能认得这个签名，但他们不一定会读它。新标志更清晰更简洁明了。但与此同时强生集团的LOGO也因此变得缺少特色。

8. 起亚汽车

起亚汽车的LOGO改版颇有种进退维谷的意思在里面，旧版的起亚汽车LOGO本就是各大最丑车标投票里的常客，而新版起亚车标又因为太容易被认为是KN汽车而诟病，一个容易让刚接触品牌的用户产生混淆的车标很难被称为一次成功的改版。

9. 芬达

去年，许多饮料品牌似乎约定好一样，LOGO扎堆改版，但芬达的新LOGO被吐槽，却是意料之中。与旧版LOGO相比，新版LOGO抛弃了叶子与水果元素，由更直观的FENTA来呈现。官方认为，尽管芬达最出名的产品是橘子味汽水，但是包含橘子的LOGO出在葡萄口味芬达上很容易让产生误解。但也有媒体指出：新的LOGO抛弃了水果元素，就好像芬达在许多国家的产品中放弃添加橙汁，而改用工业糖浆一样缺乏亮点。

10. X（推特）

很难看出X（推特）换LOGO前后到底有什么关联，马斯克给出的换LOGO原因很简单，他喜欢字母“X”所以就换了。但这对于该品牌来讲无疑是一夜毁了过去所有对于推特的品牌文化、LOGO设计等方面的积累，这一改变或许很酷，但无疑是对企业过往所有经营的一种否定。

最佳：

1. 星巴克

星巴克的LOGO改动非常直观，去掉了外圈的文字标识，并将人鱼的底色从黑色换为绿色。星巴克最显著的人鱼视觉得到了突出同时，去掉了大量复杂的文字效果。同时伴随着LOGO的改动，原本的coffee文字被去掉，意味着星巴克不仅仅是一家纯粹的咖啡店。同期星巴克也开始在部分门店推出了“餐+饮”的经营模式，去掉文字LOGO这一改动也放大了星巴克品牌的行业可能性。

2. 英超联赛

2016年英超联赛与 Designstudio 设计工作室合作推出了全新的品牌LOGO，这次的LOGO改动简化了原本狮子与足球形象，以更简洁与现代的方式呈现了重绘了品牌LOGO，与LOGO一同改版的还有英超联赛的运营模式，英超决定净化品牌，不再寻找冠名赞助商，放弃冠名赞助模式，将银行这一品类放还给俱乐部，而LOGO的简化也在见证着英超联赛品牌力的升级。

3. 西联汇款

就在去年，全球最大的汇款公司西联汇款进行了一次品牌LOGO的全新升级，本次LOGO升级由洛杉矶的品牌设计公司 Love Street & Company负责。新的品牌LOGO抛弃了经典的“WU”字母组合设计，而是将二者融合其一，以满足全球不同用户的视觉阅读习惯。同时，新的LOGO也被认为相较老版LOGO具有更加现代化的视觉表达。

4. 美国网球公开赛

美国网球公开赛成立于1968年，是网坛四项重要“大满贯”赛事之一，也是世界上最古老的网球锦标赛之一。但美网公开赛的旧版LOGO已经使用了超过20年之久，管理层认为，旧版LOGO 将会阻碍美网在数字化传播环境中的影响力。新版LOGO与旧版最大的区别莫过于将原本独立的网球、火焰、运动轨迹很好地融合到了一起，以更加连贯的方式表达出来，而字母的表达也从原本的整体改为斜体，以符合现代审美。

5. 谷歌

在谷歌对公司进行大幅重组后，2015年9月1日，谷歌上线了一款全新的品牌LOGO。谷歌新LOGO仍将是一个文字标志，不过这次使用了无衬线字体，这也使新LOGO看上去更加现代化，同时也更具趣味性。关于此次LOGO更新，该公司表示本次改变的目的是为了能够适应智能手机、手表、汽车等多个移动智能终端。

6. 博尔特

Bolt是一家位于加利福尼亚旧金山的在线收银公司，自2014年成立以来，Bolt 一直致力于开发和提供最佳的在线收银服务，而品牌的核心主打便是快如闪电的速度与服务体验。在新的品牌LOGO中直白的闪电元素被融入到“L”与“T”字母中间，将品牌LOGO简化，也向用户传递了简单，高效的品牌理念。

7. 百事可乐

或许，只要不是笑脸怎样都好，百事可乐在2023年的LOGO焕新同样被评为了最好的十个LOGO焕新之一。据报道称，旧版百事可乐LOGO融入了更多柔和的元素，这一点更符合千禧一代的审美，而新版百事可乐的LOGO中，更多体现出数字感和互联网科技元素，更符合当下互联网原住民的审美。

8. 橄榄园

Olive garden是美国一家著名的意大利餐厅，但这家遍布全美的连锁餐厅，在2014年曾出现显著的业务危机，为了挽救惨淡的销售额，管理层决定推出新的LOGO来试图重振业务。新的LOGO抛弃经典木板元素，改用了更加简单现代的表达方式来呈现。尽管媒体将这款LOGO评为最佳改版，但在网络上，这仍旧是一个十分具有争议的改动，大量反对者通过互联网表达了自己的不满：“这是什么学生设计作品吗？”“新的LOGO不像是一家餐厅，反而像一家小众咖啡馆。”

9. 汉堡王

2021年，汉堡王宣布进行品牌设计的大革新。然而从结果来看，新版汉堡王LOGO和1969年的LOGO如出一辙。汉堡王的母公司餐厅品牌国际的全球设计主管拉斐尔·阿布鲁（Raphael Abreu）说：“我们将经典的图形现代化，确保全新的设计更具有持久性、乃至永恒性。同时，我们还优化了汉堡图形的形状和比例，使它更接近于汉堡王的汉堡本身。”同时，阿布鲁还提到：“数字空间才是品牌的游乐场，随着互联网的兴起，图标需要变得越来越简洁、扁平、直白。”

10. 易趣

易趣更新LOGO发生在2012年，该公司的标志由 Lippincott 设计，旨在展示公司多年来的成长和客户体验。该标志采用更干净、更简约的设计，字母更直观，没有重叠的字母，并且配色方案更有趣。该标志性标志脱颖而出，同时又保持俏皮，对公司进军移动市场产生了重大影响。

你心目中最差和最佳LOGO改版是哪个品牌呢？欢迎留言讨论~