阳狮 广告野史

2018-01-25 17:30 20849

阳狮为什么叫Publicis?难道是因为6?| 广告野史

朱楚卿

来源:TopAgency (ID:topagency2017)

看了那么多广告,依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司,还有风靡一时的经典广告,都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去,广告野史,给你讲点不一样的。

“为什么要叫Publicis?  它代表了法语‘广告’(Publi) 和‘6’ (cis)——和我最有缘的数字。”

从一开始,Marcel便与“6”这个数字结下了不解之缘——1906年出生、1926年创办公司、1996年去世……数字“6”见证了一个法国企业成为全球第三大传播公司的变迁历史。

 

1906年

Marcel Bleustein,一个狮子座的男孩在1906年出生了。他是一户有9个儿子的家具商人的最小的儿子。14岁就开始帮家里打点生意,休息的时候他喜欢在蒙马特大道上闲逛,学习“江湖知识”,这些“行走江湖”的经验积累为他的未来埋下了伏笔。
 

1926年

自信无畏的Bleustein在他20岁的时候,将一块写着Publicis的标志钉在巴黎香榭丽舍大街里办公室的门上,创办了Publicis。就这样,在一家肉店楼上的小屋子里开始了他的广告生涯。
 

在Marcel Bleustein的领导下, Publicis成为了当时市场上的领头者之一,成绩不菲。1930 年, Publicis 已经成为第一个使用收音机作为广告介质、了解它独特的能量并建立与消费者的关系的广告商。消费者们一直记着广播里朗朗上口的广告词,而Publicis也迅速在法国获得了认可。

当法国政府决定取缔在公共电台做广告时, Marcel通过开办他自己的电台” Radio Cité”解决了问题, 他建立了”Antennes de Publicis” 网络,并买下了数家电影院。随后不久,Publicis 建立了” Régie Presse”——一个买卖主要报纸和杂志广告版面的独立子公司。

 

Radio Cité的运作成为了领导法国私人电台的先例。Radio Cité对新闻行业发起了一种全新的进攻,以每小时更新新闻节目和鼓励流行艺术家进行现场展示为方式参与了文化娱乐节目。这帮助Publicis 对沟通规则有了更好的理解, 也创造了节目的赞助商,并用不同的方式呈现了品牌的广告和信息,就像一个意想不到的实验室。

Marcel总是能超越他的时代——他是法国第一个在电影院做广告的人。1935 年, 他联合Havas代理商的总裁建立了法国第一个电影媒介购买代理公司—— “Cinémaet Publicité” 。

 

二战的到来,迫使Marcel Bleustein关闭了Radio Cité, 他加入了法国抵抗运动,前往英国追随戴高乐将军,成为了一名战斗飞行员,化名“Blanchet”。因为战争,Marcel失去了一切,包括他的心血Publicis,但他的内心仍然无畏执着,充满希望。
 
右一为Marcel Bleustien-Blanchet
 
战争结束后,Marcel沿用了抗战时的化名BLANCHET,正式成为MARCEL BLEUSTEIN-BLANCHET。东山再起的他亲自打电话给许多战前就信任他的老客户,同时揽获了许多新客户,Marcel重新开张了Publicis,开始了人生的第二次创业。此后,阳狮发展迅速,为当时一系列知名的品牌制作了广告,如:高露洁、壳牌、雀巢等等。随着业务的不断扩张,Publicis搬到了香榭丽舍大街75号,四年间员工从26名攀升至百人。
 
二战后重新开张的Publicis
 
美极广告
 
1958年,阳狮的总部办公室搬至了香榭丽舍大街133号。同时期,Marcel在阳狮大楼一层创建的"Publicis Drugstore" (巴黎阳狮百货)也开张了,并获得了巨大的成功,成为当时巴黎时髦年轻人聚集的地方。集购物、美食和娱乐为一体的阳狮百货,一直开放营业至今。六零年伊始,Publicis便一直在突破传统广告的维度,不单像过去一样从产品和平面的角度出发,而且从概念、从策略和传播技巧的角度延伸,这不仅为现代传播奠定了基础,而且也为Publicis迎来了许多重量级的客户,如欧莱雅、雷诺汽车、雀巢等。
 
壳牌广告
 
1958年香榭丽舍大街133号的阳狮集团
 
然而,1972年的一场大火将66岁的Marcel一生的梦想都付之一炬——香榭丽舍大街上的阳狮集团大楼在几个小时内就被烧成了灰烬。大火后,他对员工们说:“Publicis还将继续,你们会在月底拿到工资,几天之内就会把你们安顿好,这是我对你们的承诺。”至此,Marcel第三次开始从零建造Publicis,在施工的这些日子里,员工们不曾落下一个deadline,也不曾影响哪个广告上线。经过两年的重建,Publicis回到了充满现代感的整修一新的大楼。这两年里,阳狮一刻也没有放下开拓欧洲市场的脚步,1974年阳狮集团已成为欧洲领先的代理商,在16个国家拥有分公司。
 
 

 


翻修一新的阳狮大楼
 
现今的阳狮总部
 
1996年

作为广告史上的教父之一,Marcel Bleustien-Blanche在这一年成为了第一个被载入广告荣誉殿堂的非美国籍广告人。

1996年,阳狮集团创始人Marcel Bleustein-Blanchet谢世,但他的精神延续至今,仍然前瞻:如果不想被变革所引领,就必须引领变革!他的几项核心价值, 从未被打破:尊重、真实、用户满意、创造性和综合质量。这些理念也不断驱使着Publicis成长为今天的阳狮集团,始终着眼于未来。

“If you wait for things to change, they changewithout you. At a certain point you must let go of your rationality and jump-and jump correctly, of course. I did, whether by luck or instinct.”

“如果你等着事情发生改变,你会跟不上变化。某种意义上说,你必须放弃理性,纵身一跃(当然得跃对方向)。而我就这么做了,无论是靠运气还是凭直觉。”

 ——MARCEL BLEUSTEIN-BLANCHET


 




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