这背后都指向同一种“报复性开窍”式的营销智慧：

与其自说自话，不如“听劝”，不如“会玩”，不如和用户一起把梗玩成真。

下面，就让我们来复盘众拓第一季度的高光时刻，看看这些案例是如何通过“听劝”与用户玩到一起的。

2025年，从科技突破到消费升级，一种“列强竟是我自己”的集体自豪感弥漫全网。在元旦这个承上启下的节点，伊利牵手唐国强，把“国强奶强”聊成了全民话题。

我们没有创造新的概念，而是敏锐地捕捉并承接了2025年弥漫的民族自豪感的集体潜意识。通过唐国强这个极具时代注解意义的符号，将宏大的国家升级叙事，巧妙降解为具体可感的牛奶升级体验。一套“吐槽”组合拳将“3.3g优质蛋白”“超越欧盟标准”这些硬核卖点，变成了全民愿意讨论、主动传播的社交话题。

国民品牌的营销正在进入一个举重若轻的新阶段：用更轻盈的姿态，谈论举足轻重的事情；用会心一笑的智慧，完成价值认同的传递。
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马东不拍广告，改拍“拍广告”？

摊牌了，今年金典请的“马家人”是马斯克他妈

当都在抢“马姓”艺人时，金典请来了梅耶·马斯克。

首富之母自带公众注意力，“中国通”让她深入春节语境毫不违和，营养学博士的身份则为“送牛奶=送健康”提供背书。

当营销场在同一维度里拼资源、拼创意浓度时，此次我们尝试切换了视角和叙事点：

首先抢占文化解释权，用梅耶视角重构“送礼”与“好礼”的内涵。其次，选对内容型代言人，以中国通、营养师、名人光环三重身份自带叙事框架。最后，好的传播不是品牌自嗨式造梗，让创意内容本身带上“有梗体质”，结合“人设+内容”的化学反应，用户的自发二创、主动传播，便成为自然而然的结果。

CNY拼的不再是谁把年拍得更热闹，而是谁更会用一个巧妙的视角，把“年”拍成一个值得参与的讨论场。

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广智不姓“马”，但牛马本命年谷粒多给了《金夯马》

今年谷粒多没有卷生肖谐音梗，而是捕捉到打工人“只想放自己一马”的真实情绪，联手何广智打造职场新综《金夯马》。

5分半钟的“综艺”，把无效内卷、老板画饼、甲方反复等职场痛点，用荒诞又真实的节目演绎出来，埋梗密集，引发用户自发截图。从“牛马本命年”的情绪切口，到职场新综《金夯马》的内容引爆，再到马年限定包装的产品转化，我们用一套完整的营销组合拳，完成从“物理扛饿”到“情绪扛事”的共鸣沟通。

而“扛饿”转译为“关键时刻陪你扛”的情绪价值，让品牌从职场搭子升级为新年社交符号——当品牌与打工人站在一起，共鸣自然有了回响。

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当品牌学会了在社交语境里“接梗”，下一个命题便是：如何让经典文化IP不再高高在上，而是成为年轻人愿意主动转发的“社交货币”？

金典让徐悲鸿的百年水墨奔马，跑进新春礼赠的决赛圈

当大多数品牌还在卷生肖IP的卡通形象时，金典联手徐悲鸿纪念馆，把大师笔下的奔马“复活”了。徐悲鸿画的马是筋骨中迸发的生命力，与金典20年坚守品质初心的精神底色上一脉相承。

文化联名的本质是精神共鸣，品牌与IP的内核同频才能注入可持续的叙事能量。而AIGC是唤醒经典的画笔，也展现了技术应服务内容，而非炫技工具，让传统在现代语境中鲜活表达。礼赠的核心是交付一份“懂得”的心意，将集体情感与文化偏好转化为有温度的实物载体，实现从功能满足到情感共鸣的跨越。

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春节撞上情人节，优酸乳把年货卷成了“心动周边”

优酸乳联手乙女游戏顶流《恋与深空》，把年货做成了“跨次元恋爱信物”。上线秒空、线下快闪3分钟约满，社交平台全是“开箱晒男友”的刷屏名场面。

双节节点让产品既是团圆年味又是恋爱陪伴，而这场联名的底层逻辑是三重契合：

我们懂IP更懂粉丝，用“被理解”的情绪价值替代流量思维，满足情感期待比硬蹭热度更圈粉。人设贯穿全程，将IP特质渗透到口味、包装、文案，形成强记忆绑定。全场景联动，从线上种草到线下快闪、地标大屏，让心动触手可及，构建从体验到购买的完整消费闭环。

在我们看来，好的联名不能只是简单的资源置换，而是通过IP真正融入年轻人的情感日常和社交语境，用“活”的角色感、“燃”的互动感、“真”的情绪感，变成能和粉丝玩到一起的“同好”，赢得粉丝的好感和买单。

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如果说IP跨界是品牌借力文化符号，那么安慕希与宇树科技的合作则更进一步——品牌开始主动创造“文化事件”。

谁预判了春晚？安慕希「赛博」男团横空出道

去年宇树科技的秧BOT惊艳全网，今年安慕希先一步出手，春晚官宣后，安慕希化身“收梗小能手”，顺势回应热议的包饺子、送红包等场景顺势，把网友脑洞收束为官方MV脚本，实现了机器人史上第一次上马——一个鲜明的“赛博男团”横空出世！

我们利用网友讨论点打造可复利的叙事资产，将单次联名升级为可追更的内容主线，让用户记忆在连续叙事中叠加。让技术成为“氛围组”，用情感软着陆消解科技距离感，让机器人从展示品变为可互动的气氛担当。真诚听劝，将UGC脑洞收编为官方脚本，让用户从旁观者变为共创者，赢得流量更赢得深度好感。

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Nina的“美美桑内”还能被伊利这么玩？

“美美桑内～一个劲得叭叭～”——这句魔性旋律成了年轻人的“情绪暗号”。伊利携手Nina，以“马年搭子选伊利”为核心，打造创意MV《美美新年》。

如何将一句旋律拓展为可沉浸的“春节情绪场”？

答案是用“微剧情”承载情感：选对符号，寻找情绪价值的最大公约数——不是谁火蹭谁，而是谁最能成为年轻人的“情绪暗号”。深度转化，让流行文化为品牌叙事服务，从“流量借用”跨越到“价值共创”。场景贯通，用多重场景覆盖春节社交全维度，将短期活动势能沉淀为长期品牌资产，实现心智占位。

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从圈层狂欢回到社会场，品牌营销的终极命题依然是：如何与最大公约数的公众建立情感连接？体育赛事和品牌周年庆，恰恰是检验这一能力的试金石。