盘点专题
广告人笔记 | 资深广告人的创意秘诀
每一个成功的案例背后,都隐藏着广告人无尽的灵感与努力。他们是如何捕捉到细小的创意灵感?如何将市场需求与消费者需求捆绑?又如何将一个个普通的品牌,打造成深入人心的符号?本专题将带你走进资深广告人的"大脑",一探他们的创意秘诀,揭示他们是如何运用创意与策略,做出令行业人士都妙手称赞的广告的。
叶明桂,江湖人称桂爷。 从业近40年的他,曾任台湾奥美广告副董事长、首席策略长,人送外号“广告鬼才”,也是广告策略的前辈和老师。 如果你知道塞纳河畔的左岸咖啡,用过快手、闪送、转转二手平台,喝过蓝色瓶子的瑞幸咖啡和贝纳颂……那么你就接触过桂爷的策略。江湖常有桂爷的作品,总引得各路豪杰模仿其法。 也许,一个钟爱自己行业的人,最希望看到的便是“长江后浪推前浪”吧。 籍此,我们整理了50条桂爷的见解与方法论,请查收这份“不加一滴水”的行业洞察金句节选。
借势,不仅仅是蹭热度这么简单。
作为业界知名营销人,小马宋曾服务过包括元气森林、得到APP、云海肴、七分甜、古茗奶茶、南城香、和府捞面在内的多个品牌;作为一个资深文案,他深谙让广告文案妙趣横生的方法,一本《那些让文案绝望的文案》,写满了“甲方”的需求、小马宋巧妙的文案思路和一个广告文案的自白。看了小马宋的文案,感觉要长脑子了。
一份广告常识合辑。
“所谓大创意,就是把东西放大,把任何东西放到超级大,都是超级大创意。” 除了文案简单直白、设计够接地气,华与华的广告创意法看上去“下沉”且实用,他们创造过“蜜雪冰城甜蜜蜜”的硬核洗脑神曲;“拍照喊田七~”的经典广告语;“I❤莜”的谐音品牌logo。 他们认为人性的特点是“健忘”,热衷于显眼好记、一目了然的设计;赞成外界对其 “流水线式创意”的评价;对“同一招用100年”的批评不以为意…… 或许,华与华的创意技法有赞成者、也不乏争议,但我们仍可以从华与华的创作方式和独创理论中,看到广告营销的不同可能。
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