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众引传播做创意的大叔从业界优秀公司的创意视频总结出5个创意人不得不知的创意技巧

作者： 众引传播集团

2017-10-12 14:29 浏览 · 14185

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最近，广告行业都在关注金投赏联手麦当劳举办的创意比赛。同一个Brief，最终有5家进入决赛。于是很多广告人纷纷站在“上帝视角”开始点评5条创意视频的优劣，探讨背后广告行业的格局和趋势。
 
就在大家开启国庆度假模式的时候，众引传播的创意领头人物，一个做创意的中年大叔手捧保温杯，在国庆假期持续关注行业动态，为我们带来关于这场创意比赛的学习笔记。

首先，我们不妨站在“凡人视角”，看看从这5家业内优秀公司中出的视频创意中，我们能学到什么？是否对我们今后的创意思考带来启发、借鉴和提高？



1. 为创意找一个具体可感的核心元素
一个创意，尤其是视频，如果能有一个具体可感的核心元素，一定会为创意增加更多的力量。
 
琥珀的作品把创意具象化到了一个动作——“蹲下来”，这个动作代表了与孩子之间平等的交流，尤其对于有孩子的人群来说具有很强的共鸣，也让受众记住了儿童自助点餐功能的Kids Friendly。



而华邑的作品则把创意具象到了一句充满正能量的话——“我自己来”，这句话其实每天会从很多人的嘴里说出来，从细微小事到困难挑战，甚至是人生的关键时刻。把麦当劳的自助点餐，通过这样一句话上升到一种追求独立的人生态度。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：众引传播集团

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