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被浪费的广告费 , AI能找回吗？

作者： 张雅蒙

2020-01-02 11:06 浏览 · 7215

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2015年，AI营销横空出世。


一个叫做《see you again》的案例让很多人第一次见识到：如何在最短时间内实现底层技术根基、产品框架的搭建，并基于此完成渠道的选择，以及如何在公关驱动难度极大的技术型case中，实现传播效果的最大化呈现，最终依托于强大的技术实力，完成庞大图像数据的编辑能力。


《see you again》


转眼四五年时间过去，环境大变，营销遭遇寒冬——


广告公司、网红、KOL在经过一番PK后，集体陷入创新乏力。内容变现遭遇十年来的最大危机，增长压力让很多品牌“铤而走险”般尝试社群、裂变等方式，可过大的体验落差让很多用户难以适应。这时候，人们把目光格外聚焦于AI营销，希望它是那颗救命稻草，而我们也决定重新审视AI对于创意、对于营销、对于品牌的价值。



 为什么会出现AI营销？

各个产业的发展路径往往遵循从定制化到大规模生产，再到大规模定制化生产的典型路径，而紧随市场变化的营销，也经历着从推销到营销，再到如今的大数据营销AI时代的变革。


需求个性化让产品不再整齐划一，而是千人千面。媒介也不再仅仅是投放渠道，而成了施展创意和改变用户行为的关键一环。正是因为“一切皆媒体”的传播环境，围绕策略的创意执行不再能像从前一样一个广告投全国，消费者每时每刻都在寻找刺激和惊喜，于是大数据成了最高效分辨和筛选的工具。当营销和AI相结合，营销发挥作用的过程被不断优化，优秀的模式得到普及，品牌以可感知的速度离品效合一越来越近。


品牌如何享受AI红利？广告公司又是如何应用技术把营销推向新的篇章？为了搞清楚这些实际问题，我们从最突出的四个营销痛点入手，摸清AI数字营销的门路，看看喊了这么多年的AI营销，究竟如何落实到实战中。



 被浪费的广告费 

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