添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

从疫情版Logo看,品牌传播如何撬动关注

作者: 小僧鲲鲲

2020-03-31 11:20 浏览 · 5818

分享

收藏(6)

新型冠状病毒波涛汹涌之下,大家都体会到了“距离产生美”的真谛,纷纷都保持安全距离。


可你不会想到,很多品牌为了鼓励大家注意防疫也是操碎了心,纷纷玩起了避免接触式logo!


麦当劳金拱门暂时分离,打出Separated for a moment to always be together(为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间),跨境电商平台Mercado Libre将其经典握手logo改为肘部接触,既表达避免接触,也传递了加油之意,可口可乐将logo字母分散,表达分开是为了更好地相聚。

1585372636576422.jpeg

1585372636800311.jpeg

1585372636666853.jpeg


还有更多品牌也是花式玩转自家logo,参与到我为人人人人为我的防疫宣传中来。


通过疫情版Logo,这些品牌既承担了社会责任,让人会心一笑很暖心,也巧妙增加了品牌和公众的接触,提升了品牌感知,可谓是起到了四两拨千斤的营销效果,值得深思探究。


做过品牌营销的小伙伴都知道,长久以来,品牌营销面临两大痛点,让人叫苦不不迭:


1.缺乏有效抓手

4.jpg


品牌本应该成为消费者决策的信任背书,但你会觉得品牌这玩意也许出现在官方文件中才更有价值,因为平时感觉毫无用处,当出现负面时却不得不出来背锅,而且因为品效这个争论不休的问题,负责品牌的小伙伴也没少受卖货同事的嗤之以鼻。

品牌作为玄学一般的存在,正因为这样看不见摸不着,关键时刻只能做挡箭牌,所以品牌营销常常让人不知道如何入手,产品可以打折促销,实时能看到转化,你可以根据效果快速调整营销方式,抽奖、打折,甚至换个包装屡试不爽。


然而品牌呢?认知不可度量,好感度嘛没法及时反馈,好了不一定是你的功劳,不好的坏一定是你的锅,玩来玩去找不到有效抓手,只能节假日发发海报刷存在感。


2.难以形成识别



5.jpg


缺乏营销抓手导致的问题就是,品牌营销难以形成鲜明识别。日常新闻稿、领导讲话就是大海里丢石头,难有什么效果,即便机智的品牌已经打造出了自己的IP,然而IP事件不可能日常化,品牌传播还是和公众有十万八千里。


所以你会发现,品牌对于很多企业来说成为了一个空架子,大家都忙着去打造爆款产品去了。


品牌传播无感,不是预算问题,可能是方法出了错!从避免接触式logo来看,品牌logo可能是打开品牌营销的一个有效方式。

品牌logo作为品牌和公众的交互界面,原本就承担着品牌形象的展示、品牌精神的传达以及品牌记忆的锚定,只不过很多品牌没有意识到logo的重要作用将其束之高阁。


小僧以为,品牌logo不是一个封闭的设计作品或商标专利,而是品牌的超表达体,让logo成为一种连接,可以打开品牌营销的各种可能。


6.jpg


Logo活化,赋能品牌,小僧以为可以从以下三个维度考虑:


1.精神演绎化



7.jpg


品牌的精神不是一句口号,而是通过品牌的行为活动践行出来,通过品牌的视觉形象呈现出来。logo作为品牌形象的鲜明识别,自然最能代表品牌的精神。


有的小伙伴可能疑惑了,是这么个理,但logo就长那样,而且使用起来有各种限制,我只能让海报上的logo再大点儿,精神演绎?好像没那回事。


也许你没吃过猪肉,但你还没见过猪跑吗?麦当劳和可口可乐的玩法你没见过?他们常常将自家的logo进行一系列创意设计,产生出充满趣味的平面图形,或是脑洞大开的GIF作品,甚至一言不合还制造各种可以互动的logo装置或是户外灯箱、路牌。



星巴克人鱼logo被接力玩坏也是不错的思路,以logo基本形为基础,发挥创意各种演绎。


万物皆可logo,品牌logo不是一个完结体,而是一个原点,一个表达体,所以大胆善意玩转logo,让你的品牌精神在玩的过程中肆意释放出来,而不是天天空喊号子!


2.神经敏感化

8.jpg


如你所知,有过连接才会产生关系,logo也是这样。只有经常介入大众舆论空间,logo才能形成大众识别和大众好感。


就像这次的避免接触式logo,也许有些品牌你从来没有见过或听说过,但通过这次营销你深深的记住了它,这就是一段关系的开始。


你直接通过自己营销和公众产生关系可能劳神费力,结果也不一定能如意,但是借助全民关注的事件发力,就快速形成了聚光效应,与其花力气在日常的消耗中,不如多想想怎么让你的品牌在大众舆论空间中多得到介入。


所以保持logo的神经敏感,把logo当做品牌和公众发生各种可能关系的入口,这样才能在关键时刻发挥效用。


3.距离零隙化

9.jpg




真正让logo活化起来,占领一个人的心智高地,靠简单的玩转logo和偶尔的关系连接还是不够的,更加高效的方式可能是让logo真正活起来,消除和公众之间的距离感。


没错,就是能说会到,甚至还能拍电影当主角,讲相声做台柱子。


京东狗就是一个不错的例子,不仅经常逗趣卖萌,甚至还常常拍摄电影,各种细腻的情感和精神像一个朋友般呈现在你眼前。花呗的logo更是玩的溜,让logo成为一个姿势奇葩的人,还经常讲段子!


当公众觉得你的logo是他的一个朋友,一个电影明星,而不是一个有遥远距离感的品牌商标时,你的品牌营销就算进入新境界了。


品牌怎么有效传播?不妨考虑下活化你的品牌logo,充分释放logo这个超表达体的力量,也许下次你的品牌就一鸣惊人了。


以上希望能给你启发,在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!


作者:小僧鲲鲲(公众号ID:MandCX)


1585372802894279.jpeg

(营销禅修院:MandCX,原创内容,未经授权严禁任何形式的转载,严禁篡改和盗用,违者追究法律责任!)

这文章很赞

收藏(6)

分享

评论(0)

小僧鲲鲲

营销策划

分享营销知识、策划干货和文案技巧,让营销没有难渡的劫!公众号【MandCX】

累计发布了32篇文章

怎么做好一场汽车云端发布会?

品牌入局直播前,先学会“挑三拣四”

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭