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醒醒吧,这些品牌早就对“后浪”下手了!

作者: Garbo

2020-05-09 13:22 浏览 · 12167

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有些品牌的营销套路你永远猜不到!比如汉堡王,见惯了它玩“火”、自黑、怼麦当劳,却不曾想它还可以把“知识当饭吃”变成现实,成功引发消费者疯狂涌入APP;还有宜家大玩产品名录,为父母和孩子设置互动游戏,有趣又暖心;泰国广告脑洞不停,夸张演绎当下百态人生......我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出4月的十支优质案例,希望在这个特殊时期,给大家带来不同的灵感和思考。


宜家,越来越有趣了

 

代理商:麦肯 以色列

APP评分:8.4

APP浏览量:33845

 

基于疫情期间父母和孩子相处时间增多这一洞察,以色列宜家推出一本“疫情宅家特别版”产品目录,设置了诸多包括填色、连线、迷宫等休闲益智小游戏,以供家长和孩子们一起玩耍度过愉快的亲子时光。

 

从1952年诞生至今,宜家产品目录一年出版一期,持续了将近70周年,成为宜家企业文化的重要体现,此次结合疫情增加巧思,更是体现了品牌体贴又暖心的人性化理念。


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相关阅读:宜家的“疫情版”产品目录,有点意思


网易有道魔性广告又双叒来啦!

 

代理商:Gurulab

APP评分:8.8

APP浏览量:28960

 

比加班更让人绝望的事,莫过于辅导孩子写作业,宅家时间越来越长,崩溃的家长与日俱增,紧抓这一痛点,网易有道词典笔2.0再次发布了全新单曲《在家辅导不要生气赞美操》,曲风依旧魔性洗脑又上头。

 

在此之前,网易有道曾推出《开学家长联盟》《肾宝电视购物广告》等多部沙雕好玩的创意短片,以娱乐内容进行包装直击消费者诉求,促进品牌声量与产品销量的同步增长。


 

相关阅读:网易有道词典笔的魔性广告又双叒来了


百威音乐节,燃炸了

 

代理商:draftLine China

APP评分:9.6

APP浏览量:14053


4月20日,百威以“武汉蛮闪”为主题在武汉文化艺术地标——知音号游轮举办了一场巡江夜音乐节,通过平台进行线上直播。三位本土音乐人轮番登场,在炽热歌曲和闪耀灯光中传递武汉人乐观豁达和不服输的精神,为刚刚苏醒的城市敲响疫情之后的最强音。


百威的这场巡江云演,把音乐、旅游和夜间消费这三个武汉的城市活力之源结合一体,向全民呈现了复苏后的武汉的魅力。



相关阅读:百威蛮闪夜音节,这一夜敬武汉


宝洁,太“漂亮”! 

 

代理商:待认领

APP评分:8.9

APP浏览量:12289

 

品牌请来郎平、朱婷、张常宁等“国民偶像”,再次激活深深植根在中国人心中的女排精神,重新诠释“漂亮”不仅指向外在,更指向内心的笃定。同时借助明星、多方平台头部KOL的力量扩散理念,从赛场辐射百态人生,为所有疫情后重回“人生赛场”的人们打气加油,从而传递品牌自身的精神内核以及人文关怀,让消费者切实感知到品牌温度。

 

 

相关阅读:宝洁这支广告,拍得“漂亮”!


苹果的文案,越来越秀了

 

代理商:待认领

APP评分:8

APP浏览量:44481

 

自从去年发布iPhone 11 之后,苹果的官网文案就走起了口语化的接地气路线并且形成了独树一帜的风格。

 

发售新款 iPhone SE后,官网也在不同国家和地区推出了不同翻译版本。其中中国大陆、中国香港和中国台湾官网的文案,根据两岸三地的不同语境,采用本土化、口语化、接地气的风格,甚至毫不留情地diss安卓手机,除产品本身之外,特点鲜明的「苹果式文案」同样引起人们的热烈讨论。


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相关阅读:苹果的文案,越来越秀了


小米ASMR广告,超解压

 

代理商:待认领

APP评分:8.1

APP浏览量:26597

 

在小米成立10周年,小米有品发布了一支ASMR广告片「日常美好听得见」,运用了感官营销的方式,按照时间线串联不同的声音,演绎出触手可及的美好生活小确幸,暗示小米家族的产品已经融入到人们的各种生活场景中,为公司庆生的同时传递出小米有品在未来将继续为人们创造便捷美好生活的理念。

 

 

相关阅读:小米10周年,听见日常生活的小美好


汉堡王,真是营销鬼才

 

代理商:Buzzman 巴黎 法国

APP评分:8.6

APP浏览量:27116

 

为了激励学生们在家主动学习,针对13至18岁的消费者,汉堡王推出“知识兑换皇堡”活动,开始每天在社交平台上发布一道题目,包括数学、化学、生物、文学等多个学科,在汉堡王APP内输入正确答案即可兑换一个免费皇堡,每天数量有限送完即止,成功引发广大消费者主动参与,甚至出现APP崩溃的情况。


 

相关阅读:在汉堡王,知识能当饭吃了?!


纯情商店街,有点洗脑

 

代理商:BetterTomorrow 星期三比较好 

APP评分:8.6

APP浏览量:25238

 

名为“纯情商店街”的日式居酒屋最近推出全新广告片《解禁纯情》,通过7支无厘头的黑色幽默小剧场不断强调“别忘了纯情”,短片依旧是熟悉的画风:卡哇伊的日文配音、短暂却让人印象深刻的小片段、做旧的光线与色彩,与店铺风格非常契合。


值得一提的是,纯情商店街的老板是正儿八经的广告人出身,店里一楼是居酒屋, 二楼是还在营业中的广告工作室。


 

相关阅读:广告人开的居酒屋,这么纯情?


百度,皮一下很开心

 

代理商:待认领

APP评分:9.2

APP浏览量:31247

 

百度最近在杭州地铁1号线投放了一组户外广告,直接把黑话、吃瓜、画饼等网络冲浪名词还原成字面意思具象化,用反问的形式告诉人们“百度一下,你就知道”,还在地铁电梯投放了连环画形式的广告。简单随意的表现形式看上去不仅没有违和感甚至还有些可爱,成功吸引路人围观。





相关阅读:百度的平面广告,太皮了!


泰国广告的脑回路,我服!

 

代理商:待认领

APP评分:8.6

APP浏览量:25238


特殊时期,大量还原当下人生百态的广告片应运而生,但与普遍的严肃、催泪路线不同,这支泰国短片实在“太不正经”。短片用泰式广告熟悉的脑洞大开和浮夸搞笑的表现形式吸引眼球,将疫情与产品上标油联系在一起,提醒人们面对疫情要保持冷静,结尾自然过渡到“提神清脑”的产品卖点,幽默的情节成功引起当下消费者的心理共鸣。

 

 

相关阅读:泰国的疫情广告,还是熟悉的沙雕


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