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众所周知，造节营销是帮助消费者建立全新消费认知的高效范式。在各电商平台为618忙得不亦乐乎时，医美平台之祖新氧瞄准万千少女对美丽外表的需求，创造了“新氧66双眼皮节”，并为此开展了宣传活动。
值得一提的是，此次新氧并未从传统意义的TA下手，而是选择从“搞定爸爸”开始。
从活动开始至发稿此时，话题#新氧66双眼皮节#收获1.7亿阅读和9.6万讨论，#新氧专业爸爸支持#收获1.2亿阅读和7.6万讨论。与此同时，核心物料视频仅设计爸爸一句台词——“行”，却轻松收获千万级别观看。
搞定爸爸的新氧，是怎么玩转这场营销活动的？
线上花式宣传 线下同步扩散 预热活动氛围
5月29日，新氧官微发布一支方言视频和一张海报预告“66双眼皮节”的到来，6月1日正式官宣，上线老戏骨张晨光主演的宣传视频，并配文“史上最短台词影片”。6月2日，新氧在微博继续发力，一连发布三条状态对活动进行重复性曝光。
从宣传动作看，多样化物料为用户展开对活动的全面解读，“史上最短”标语自带围观属性，短时高频的曝光频率加深记忆，三点助推活动声量聚集。
从宣传渠道看，作为较为成熟的社交平台，微博是公认的流量池、种草地和舆论场，微博官宣可帮助新氧完美
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