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自去年11月爱奇艺宣布推出效果广告品牌“爱奇艺奇麟”开始，RTA（Real Time API）技术就始终是爱奇艺效果广告体系中的重要一环，这一技术满足了广告主对实时个性化投放日益强烈的需求，也让不少广告主中从中受益。RTA将流量的选择权交给广告主，在广告投放过程中，平台和广告主合作利用广告主一方数据和模型判断用户价值，决策是否参竞，提升广告投放效果。RTA是一种实时的广告程序接口，通过发挥媒体与广告主双方的数据、模型能力，实现实时的广告优选；它是一种接口技术，更是一种策略导向的投放能力。
事实上，通过提供API接口提升广告营销的灵活性和效率正在形成一股潮流。去年国内也有一些媒体平台也相继布局RTA技术。爱奇艺作为国内视频行业的领军者，之所以在效果广告领域快速布局RTA技术，主要源于其观察到了广告主在投放过程中亟待解决的多重痛点。
自主、安全、敏捷三大痛点成广告投放“拦路虎”
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