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又是一年一度品牌七夕营销争奇斗艳的时候，今年较往年尤其不同，甚是热闹，一方面下半年是各大品牌回血的关键时期，今年的每个重要节日节点相对往年投入的精力都会更重一些；另一方面七夕节又是非常具有中国本土化特色的节日，也是不少国际大牌攒人气，抢占中国市场份额，拉近与年轻消费者距离的机会。
但是，如此重要的七夕，却发现不少品牌们频频翻车，而翻车的点就在于和大众消费者的“审美”不一致，在中国式情人节中，以爱情为主题固然没错，可让消费者难以接受的点在于，七夕难道就是红爱心和我爱你、Love吗？
图片来源：纪梵希官方微博
在今年七夕营销大战中，率先被嘲出圈的就是巴黎世家。
前几天，Balenciaga 巴黎世家带来七夕沙漏包涂鸦特别系列，包上有特别定制的中文书法涂鸦，加了“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”的手书汉字，据说，所有字体都是由设计师亲自手绘。
在官方旗舰店上可以看到这款包包，一共上线红粉黑白四款颜色，配合着包的颜色，巴黎世家推出风格化海报，颇有上世纪代城乡结合部不入流的摄影楼风格，土味十足。
据说，品牌方想要表达的是每只包包都是独一无二的，代表每一种爱情都应该被珍视，但真不知道巴黎世家推这款七夕特别系列的目标消费者是谁？年轻人？中老年人？
除了像巴黎世家这种直接将“我爱你”印在包包上边的品牌外，今年还有不少品牌也用了这种直接表达的方式。
关联公司：时趣
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