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文案与策略，就像是“0”和“1”。
有0没1，满地飘零，结果就是0分；有1没0，一无是处，顶多就是1分。
只有“0”和“1”合在一起，才能化为成千上万，产生无穷威力。（0和1此处指数字）
什么是策略？
是方向，是枷锁。
广告策略：
◎常用武器：ppt或keynote
◎输出对象：甲方客户
◎格式特点：伴随大量的推导，而结论往往只有一句话
策略的模型千千万，比较大气的一种如风火创意的“打通天地人，抓住精气神”：天时（市场/政策）、地利（差异化）、人和（目标客群），结合自身优劣、竞品特点、市场环境、客群需求，得出人无我有用户需要的核心诉求。而洞察是这一系列分析推导的基础。
对于策略而言，无所谓走不走心、动不动人、震不震撼、有无高度、有无传播力，它的要求就是一个“正确”。
以前刚入行的时候，老文案总是跟新文案念叨一个“开窍”，后来才明白所谓“开窍”就是懂得文案好坏的第一标准，不是文字的精彩，而是要符合策略，首先要写“对”，然后才是写“好”。
什么是文案？
是舞蹈，带着枷锁的舞蹈。
广告文案：
◎常用武器：word和txt
◎输出对象：目标客群
◎格式特点：根据策略演绎而成，风格多样，形式不限
文案的任务就是将策略推导出的核心诉求，用更有传播力的文字深入用户心智，去解决需要解决的问题。
在策略的框架下，文案结合媒介特点和传播需求，篇幅上可长可短，形式上可大气、可细腻、可走心、可装X。
文案的技巧不胜枚举，如“比喻”、“拟人”、“比拟”、“类比”、“箴言”、“具象化”、“矛盾组合”“细节说话”“巧用数字”“价值最大化”“用事实说话”等等。
▼
如果文案是舞蹈，那策略就是枷锁，如果文案是跑车，那策略就是高德地图。
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Louise911
2020年11月
1农夫山泉天然水的概念不清楚，但是那句，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，这句广告词深入人心，这句广告词在当时还衍生出一系列农夫山泉体。
赛亚小淙淙
2020年11月
0所以，文案要被策略干
老弟没有恶意
2020年11月
2老弟没有恶意。 其实，0很难的， 要灌肠，要清洁，要放松，要吸一口瑞啊式， 1才能高潮。 1也不容易，括约肌不好进，还要找准前列腺。 反正都是技术活。 谁也不能离开谁。
地球人
2020年11月
1这是中介发的软文？