添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
内容来源:微播易(ID:weiboyiweiboyi)
内容原创:微播易易姐
诞生3年多、成功破圈的完美日记,其母公司逸仙电商已成功敲响纽交所的钟声。上市两日内,市值从70亿美元飙涨至133亿美元。据统计,逸仙电商在成立的4年里估值共计暴涨了130倍。
自完美日记上线以来,源于“小红书”式品牌蹿红惹诸多广告主关注,通过对品牌的反馈调研,我们摘选出60%的品牌较为关心的问题,梳理出以下七问七答:
一、小红书的营销思路,更偏重转化吗?
以社交(社区)电商为根源的小红书,在营销过程中以消费路径与强种草转化两大优势吸引品牌,但这只是小红书营销价值的一部分。
小红书种草逻辑主要以“晒”式种草和体验转化为互促的漏斗形式,KOL通过“晒”产品、“晒”生活方式、“晒”新的,拥有相同喜好的粉丝用户跟风拔草,再转化为内容生产者,同样的“晒”好物,在未来品牌大会中,小红书强调了自身B2K2C的平台属性,从营销链的两端来看,小红书的参与人群分为品牌、内容创造者、被影响者。
小红书的核心价值不是立竿见影的转化,而是制造更长、更广的消费流行。
品牌通过培育种子圈、口碑营销、场景种草,创造小红书式流行,向社交媒体的各个角落发散,在抖音、微博等内容,常见带有“小红书”标签的产品及生活方式被KOL推荐,让品牌价值、特性、文化在社交用户圈中形成标签。
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论