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作者： 五时姜香
2021-03-08 15:49 浏览 · 20326
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今年春节，在多地“就地过年”的倡议下，人们将更多时间和精力投入到线上休闲及消费。以此为背景，运动品牌纷纷将春节推广资源向线上倾斜。adidas作为深受年轻消费者喜爱的头部运动品牌，需要在这场品牌营销的开年重头戏中把握先机。
高速发展的互联网环境下，每个用户都是拥有多样化浏览习惯的鲜明个体，这对品牌营销提出了更高要求。adidas以“新年新愿·不牛不成”为主题，借助微信广告“扭转式卡片广告+随机明星彩蛋+多重场景”的创新玩法触动用户，实现高曝光、高转化的数字化营销，在牛年新春之际打造了一场教科书级别的破圈之役。
当红明星集体送祝福
双轮种草助破圈
1月14日，由刘亦菲、杨幂、彭于晏、张钧甯、陈奕迅、易烊千玺等面向不同年龄层、不同受众群体的各领域“牛”人，共同演绎的adidas新春TVC正式上线。
短片以新年祝福为整体基调，围绕“牛气冲天”、“步步高升”、“一鸣惊人”、“笑口常开”等祝愿关键词层层递进，正式宣告adidas的牛年新春年货节拉开序幕。此后，adidas分阶段、有节奏地将各明星专属15s短片发布于官方视频号，线上观看量破万，成功打通不同的消费圈层，为本轮新春营销打响前哨战。
关联公司：Tencent 腾讯
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