中华文明五千年为什么做不出奢侈品牌

作者：郑光涛Grant 关注

2022-09-01 09:40 浏览 · 24194

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世界上最早的奢侈品出现在中国，名贵的瓷器、玉器、丝绸、茶叶艳惊欧洲皇室。但是最早的奢侈品牌却出现在欧洲，法国的Guerlain （娇兰）、Hermès（爱马仕）、Cartier（卡地亚）、LV（路易威登）均起源于18世纪。

更加令人震惊的是，我国也是为外资奢侈品牌代工生产的最大劳动力服务市场。你买的Prada（普拉达）、Burberry（博柏利）很可能Made in China。

2018年全球个人奢侈品市场规模约为2600亿欧元，我国消费者贡献了33%，但是在这个市场上我国的奢侈品牌却连一粒芝麻也分不到。

我国奢侈品牌收入最高的是周大福珠宝，可是珠宝消费是渠道和成本导向的，铺门店、拼价格的营销模式根本不符合奢侈品牌的商业逻辑。

我国拥有五千年文明历史，封建时代皇室贵族的奢侈品消费文化源远流长，为什么没有诞生世界级的奢侈品牌呢？

商业问题的答案从来不只在商业领域，Grant在为跨境奢侈品电商提供战略咨询时，终于发现了这个答案。

中国没有奢侈品牌的核心原因其实藏在近代历史和社会文化中，Grant总结了5点：

（1）奢侈品消费文化存在历史断层

（2）社会理想和奢侈品文化存在差异

（3）奢侈品转型为非商品化的工艺品

（4）奢侈品牌管理意识和能力欠缺

（5）当前的国家品牌形象不利于奢侈品牌形成

1、奢侈品文化的历史断层

奢侈品与普通商品最大的区别在于，奢侈品是超出人们实际需要的非必需品，核心用途是突显高贵的身份，彰显社会阶级。因此，奢靡、浪费是奢侈品消费的核心特征，因为只有敢于奢靡、浪费才能与普通人形成阶级差距。

奢侈品之所以具有这样特别的用途，是因为它的起源就是这样的。奢侈品牌的诞生通常伴随着皇室贵族的兴衰。Cartier（卡地亚）、Tiffany（蒂芙尼）、BVLGARI（宝格丽）都是专为皇家服务的珠宝品牌，LV（路易威登）创立之初也受到法国乌捷妮皇后青睐，Guerlain （娇兰）香水长期被拿破仑三世皇后、奥地利皇后热衷。

没有皇室贵族背景的奢侈品牌，其影响力通常来源于传奇人物或故事，与上流社会文化紧密相关。例如Chanel（香奈儿）创始人Coco Chanel以珍珠配件和风格卓著的套装闻名，虽然终身未婚，但与名流贵族、文豪、艺术家交游广泛，Burberry（博柏利）赞助了人类历史上第一支成功登上南极点的阿蒙森团队，大文豪巴尔扎克是Guerlain（娇兰）香水的忠实顾客。

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T06146960975

2022年11月

中国的奢侈品更注重普世性，不是单独的某个品牌，而是产地，比如杭州丝绸、福鼎白茶、武夷岩茶、宜兴紫砂壶、龙泉印泥、南京金箔、苏州缂丝、四大名绣等等，太多了。因为只有产地发展起来了，才能带动整个地方富裕起来，这是更符合中国国情的奢侈品发展之路。抛开所在的国情，只看品牌太局限。而且中国也有顶级奢侈品，茅台酒、东阿阿胶、荣宝斋书画、敦煌古筝等等，不知道不代表没有。言之凿凿的说了一大堆，就像是张小泉董事长说中国人的切菜方式不对一样，拿着外国舶来品的奢侈品概念来对比中国文化，可笑！