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中华文明五千年为什么做不出奢侈品牌

作者: 郑光涛Grant

2022-09-01 09:40 浏览 · 13263

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世界上最早的奢侈品出现在中国,名贵的瓷器、玉器、丝绸、茶叶艳惊欧洲皇室。但是最早的奢侈品牌却出现在欧洲,法国的Guerlain (娇兰)、Hermès(爱马仕)、Cartier(卡地亚)、LV(路易威登)均起源于18世纪。


更加令人震惊的是,我国也是为外资奢侈品牌代工生产的最大劳动力服务市场。你买的Prada(普拉达)、Burberry(博柏利)很可能Made in China。


2018年全球个人奢侈品市场规模约为2600亿欧元,我国消费者贡献了33%,但是在这个市场上我国的奢侈品牌却连一粒芝麻也分不到。


我国奢侈品牌收入最高的是周大福珠宝,可是珠宝消费是渠道和成本导向的,铺门店、拼价格的营销模式根本不符合奢侈品牌的商业逻辑。

我国拥有五千年文明历史,封建时代皇室贵族的奢侈品消费文化源远流长,为什么没有诞生世界级的奢侈品牌呢?

商业问题的答案从来不只在商业领域,Grant在为跨境奢侈品电商提供战略咨询时,终于发现了这个答案。

中国没有奢侈品牌的核心原因其实藏在近代历史和社会文化中,Grant总结了5点:
(1)奢侈品消费文化存在历史断层
(2)社会理想和奢侈品文化存在差异
(3)奢侈品转型为非商品化的工艺品
(4)奢侈品牌管理意识和能力欠缺
(5)当前的国家品牌形象不利于奢侈品牌形成

1、奢侈品文化的历史断层



奢侈品与普通商品最大的区别在于,奢侈品是超出人们实际需要的非必需品,核心用途是突显高贵的身份,彰显社会阶级。因此,奢靡、浪费是奢侈品消费的核心特征,因为只有敢于奢靡、浪费才能与普通人形成阶级差距。

奢侈品之所以具有这样特别的用途,是因为它的起源就是这样的。奢侈品牌的诞生通常伴随着皇室贵族的兴衰。Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芙尼)、BVLGARI(宝格丽)都是专为皇家服务的珠宝品牌,LV(路易威登)创立之初也受到法国乌捷妮皇后青睐,Guerlain (娇兰)香水长期被拿破仑三世皇后、奥地利皇后热衷。

没有皇室贵族背景的奢侈品牌,其影响力通常来源于传奇人物或故事,与上流社会文化紧密相关。例如Chanel(香奈儿)创始人Coco Chanel以珍珠配件和风格卓著的套装闻名,虽然终身未婚,但与名流贵族、文豪、艺术家交游广泛,Burberry(博柏利)赞助了人类历史上第一支成功登上南极点的阿蒙森团队,大文豪巴尔扎克是Guerlain(娇兰)香水的忠实顾客。
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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Keep没有超级单品

5 1 2022-09-28

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T06146960975

11月21日

0

中国的奢侈品更注重普世性,不是单独的某个品牌,而是产地,比如杭州丝绸、福鼎白茶、武夷岩茶、宜兴紫砂壶、龙泉印泥、南京金箔、苏州缂丝、四大名绣等等,太多了。 因为只有产地发展起来了,才能带动整个地方富裕起来,这是更符合中国国情的奢侈品发展之路。抛开所在的国情,只看品牌太局限。 而且中国也有顶级奢侈品,茅台酒、东阿阿胶、荣宝斋书画、敦煌古筝等等,不知道不代表没有。言之凿凿的说了一大堆,就像是张小泉董事长说中国人的切菜方式不对一样,拿着外国舶来品的奢侈品概念来对比中国文化,可笑!

郑光涛Grant

企业战略顾问

企业战略顾问,「郑光涛Grant」公众号主理人,专注研究企业系统性增长和新经济产业。

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