郑光涛Grant - 发布的文章(14)

互联网流量商业背后的4个真相

连卖给你流量的人,都不是依靠流量手段卖给你流量的,你又凭什么相信流量会让你成功?...

郑光涛Grant 2021-02-16 评论(2) 收藏(124)

不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿门槛

要成为消费者心目中“想当然”的品牌,就必须通过品牌共鸣形成直觉一般的快思维。...

郑光涛Grant 2021-01-12 评论(0) 收藏(18)

有声量、没销量,社交媒体营销的繁荣窘境

未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块,单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合,...

郑光涛Grant 2020-12-02 评论(0) 收藏(18)

玄学化的战略如何回到实用主义?

战略是为实现目标而设计的路径。为了摆脱低层次的战术努力,你需要养成长期、全局的思考习惯,按照目标聚焦、战术协同、系统连贯...

郑光涛Grant 2020-11-06 评论(0) 收藏(0)

达芙妮巨亏、富贵鸟破产,鞋王百丽凭什么浴火重生?

百丽经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的坎坷生涯,可谓中国女鞋行业的教科书。了解百丽,就是学习中国企业的成功哲学。...

郑光涛Grant 2020-09-26 评论(0) 收藏(2)

品牌不是任人打扮的小姑娘

品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。四者环环相扣,形成了品牌化发展的核心脉络,决定了品牌的杠...

郑光涛Grant 2020-09-16 评论(0) 收藏(3)

迎合年轻人,品牌年轻化最大的骗局

品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化,而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴,像人一样返老还童,重现青...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(14)

不诊断,瞎开药,品牌老化终成绝症

人人都在说品牌老化,但品牌老化并不只是表层的传播问题。对品牌管理的一知半解和盲目从众,一直是制约中国企业由大到强的关键...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(1)

市场营销在中国是如何被扭曲的?

营销是企业在持续变化的市场中对各种要素进行计划、组织、领导和控制的所有活动。...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(1)

疯狂的南极人,品牌授权上千家为什么还能增长?

品牌授权是一种中性的市场和品牌方法,选择与否,结果如何,自有其衡量标准和矫正方法。能用理性认知解释的问题,就不要用直觉和...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(1)

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郑光涛Grant

企业战略顾问

企业战略顾问,「郑光涛Grant」公众号主理人,专注研究企业系统性增长和新经济产业。

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