郑光涛Grant - 发布的文章(12)

玄学化的战略如何回到实用主义?

战略是为实现目标而设计的路径。为了摆脱低层次的战术努力,你需要养成长期、全局的思考习惯,按照目标聚焦、战术协同、系统连贯...

郑光涛Grant 2020-11-06 评论(0) 收藏(0)

互联网流量商业背后的4个真相

连卖给你流量的人,都不是依靠流量手段卖给你流量的,你又凭什么相信流量会让你成功?...

郑光涛Grant 2020-10-22 评论(1) 收藏(33)

达芙妮巨亏、富贵鸟破产,鞋王百丽凭什么浴火重生?

百丽经历了“创立-成长-成熟-衰退-转型”的坎坷生涯,可谓中国女鞋行业的教科书。了解百丽,就是学习中国企业的成功哲学。...

郑光涛Grant 2020-09-26 评论(0) 收藏(1)

品牌不是任人打扮的小姑娘

品牌是商品符号、顾客认知、商业资产和企业组织四个概念构成的集合。四者环环相扣,形成了品牌化发展的核心脉络,决定了品牌的杠...

郑光涛Grant 2020-09-16 评论(0) 收藏(2)

迎合年轻人,品牌年轻化最大的骗局

品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化,而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴,像人一样返老还童,重现青...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(10)

不诊断,瞎开药,品牌老化终成绝症

人人都在说品牌老化,但品牌老化并不只是表层的传播问题。对品牌管理的一知半解和盲目从众,一直是制约中国企业由大到强的关键...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(1)

市场营销在中国是如何被扭曲的?

营销是企业在持续变化的市场中对各种要素进行计划、组织、领导和控制的所有活动。...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(0)

疯狂的南极人,品牌授权上千家为什么还能增长?

品牌授权是一种中性的市场和品牌方法,选择与否,结果如何,自有其衡量标准和矫正方法。能用理性认知解释的问题,就不要用直觉和...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(0)

物美价廉的品牌,为什么活不过半年?

简单粗暴的低价注定灰飞烟灭,精心安排的低价才能扣人心弦。...

郑光涛Grant 2020-09-08 评论(0) 收藏(0)

业务碰到天花板,增长难题怎么办?

好增长战略,就要借面体之势发点线之力,让自己的小船漂于江河,顺流而东,“直挂云帆济沧海”。...

郑光涛Grant 2020-09-07 评论(0) 收藏(1)

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「郑光涛Grant」公众号主理人,专注研究营销管理、商业模式和增长战略。

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