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近期,一篇“招娣成功改名为芃芃”的文章引发热议,除了众多的招娣(弟)、迎娣(弟)、盼娣(弟)、念娣(弟)们分享备感性别歧视的个体经历外,大众对于“重男轻女”的批判、女权人士义正言辞的发声持续推动舆情发展。
在舆情热点背后,我们应该看到:无论男女,独立个体意识在觉醒,寻求被尊重、渴望被理解,这会直接影响到社会的发展,或会引发商业形态、经济模式乃至社会结构的重塑。
品牌营销应敏锐地抓住这一趋势,在“TA”营销中更应讲究策略,以获得相关群体的认可支持并规避掉不必要的风险。
商品均有其相对确定的目标消费群体,需要面向这部分人群进行针对性的营销,。当商品有很强的男性或女性使用的属性时,就会产生围绕“性别”下功夫的营销行动;此外,会有如妇女节、母亲节、父亲节等针对性别设立的节日,品牌也会发起对应性别的细分受众的营销。这些营销行动常被命名为“他营销”或“她营销”,当然就可以归纳地称呼为“TA营销”,实质就是性别营销。
现在,大家常见常谈的是“她营销”。这一方面是因为女性消费意愿相对更高(也就是网上调侃的消费力排行榜“女人>孩子>老人>狗>男人”),品牌更渴望获得女性的购买青睐。像内衣品牌另一方面是因为近年来女权主义兴起,女性议题往往会成为社会热点话题,品牌捕捉到这一趋势后加强了相应营销。
关联公司:NEIWAI内外 | 京东健康 | Purcotton全棉时代
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