添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
一代“鞋王”贵人鸟，迎来了告别时刻。
日前，ST贵人股票被上交所终止上市暨摘牌。这个在春天坠落的贵人鸟，是否还有重生的可能？
若要说贵人鸟高光时刻，那一定是成功上市上交所的2014年。也正是那一年，这个创立于1987年的运动鞋服品牌开启了它的疯狂扩张之路。
2015年，2.39亿元入股虎扑体育，7.7亿元与虎扑共创“互联网+体育”项目。同年7月，投资1500万欧元收购西班牙足球经纪公司BOY，涉足足球产业，发展体育经纪行业。
2016年，设立体育保险，将触手伸向了上游衍生行业。
2017年，业务走向韩国，设立ALL-ROUND SPORTS。
2018年，出资4000万元，设立王子体育用品和安德万商贸有限公司。
...
经过几年的收购布局，贵人鸟将手伸向了体育产业的各个角落，市值不断走高。据不完全统计，这几年的贵人鸟总投资已超过20亿，接近其自2010年至2015年的累计净利润总额。
可惜，大量的产业布局并未拉动品牌实质销售业绩的增长，并且更多的问题开始暴露。
从2017年开始，贵人鸟品牌自身收入开始出现阶梯式下滑，且一发不可收拾，到了2022年，销售额缩水到仅剩2013年的26%。
财报数据显示，2018年起，ST贵人便陷入亏损漩涡，连续三年亏损分别达6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元。在2021年短暂扭亏后，2022年贵人鸟再度亏损941.37万元，预计2023年全年净利润为-4.85亿元。
不止投资领域遭遇滑铁卢，在运动鞋服这块主营业务上，面对日益激烈的竞争，贵人鸟的份额也逐渐淡出市场前列。根据Euromonitor数据显示，从2008年开始，贵人鸟的市占率逐年明显下滑，直到2014年后开始彻底消失在榜单前列。
市场份额的消失，与之对应便是大规模的闭店潮。巅峰时期的贵人鸟平均每天要新开3家实体店，实体门店数一度超过5000家，但时至今日这一数据仅剩1000余家，而同期的国产品牌361°与鸿星尔克线下门店数量均在5500家以上。
即便整体营收不佳，但好在贵人鸟在过去经营的几十年时间里沉淀了不少用户，而这些用户有一部分逐渐成为了线上电商平台的粉丝。据不完全统计，目前贵人鸟在各电商平台关注量已经累积超过900万，并且这些人正在持续贡献业绩。
根据飞瓜数据显示，2021年-2023年，贵人鸟抖音直播电商销量涨幅保持11.8%~25.2%之间。抛开春节假期特殊节点，近一年来抖音上贵人鸟的销售情况也保持一定增长趋势，最近3月份销售额相较于去年同期，也有17%左右的增长率。
对比其他市场定位相似的品牌，不得不说老国货品牌们其实还是有一定优势的，至少在直播电商这块，贵人鸟似乎看到了一点希望。
这文章很赞
相关推荐
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论