添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
这两年户外运动大热，让迪卡侬被年轻人捧上了运动装备性价比“天花板”的地位。如今，迪卡侬悄无声息地涨价，后知后觉的消费者大呼失望。
迪卡侬涨价并不是今年才开始的。早在2021年，媒体就曾报道称：迪卡侬大约有1/10的商品调价，涨幅约在26%。迪卡侬表示涨价是因为原材料、运输成本上涨，所以产品价格随之上涨。
2022年一项调查数据显示，迪卡侬最受消费者欢迎的首推价产品，作为高性价比的入门级首选产品，其中有71.8%产品价格低于50元；超过300元的产品仅占比2.6%。这也是迪卡侬被公认为运动品类”平价超市“的原因之一。
然而如今的迪卡侬门店已找不到直接标明的首推价商品，店铺陈列也改成了格局，货品以功能分区，更加精细。
另一方面，迪卡侬涨价在电商平台上也有迹可循，从商品销售均价可以看出明显的变化。2022年-2024年迪卡侬商品的销售均价从128.81元上涨到196.32元，上涨52%。
营收和用户的困境
探究迪卡侬的涨价背后的原因，一方面是出于集团营收的增长困境，另一方面则是核心用户难以突破。
2023年迪卡侬全年业绩数据显示，其营收、净利润双双降速。集团全年营收156亿欧元，较2022年仅增长1.15%。这一增速相比于2021年、2022年的21.3%、12%，下滑明显。
受众方面，早在2021年，迪卡侬就明确把核心用户定义为年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性。尽管这两年越来越多的女性用户在运动时尚风潮影响下陆续成为“迪卡侬女孩”，但男性受众比例仍然居高不下，且这一点在电商平台上尤其明显。
据飞瓜数据统计，迪卡侬在抖音电商平台的男女受众占比分别为4.82%，25.18%，后者比例不足三成。而在年龄分布上，迪卡侬目前的消费群体仍然偏向年轻化，以31-40岁为主要受众群体，占比46.2%。在消费意愿上18-23岁的年轻用户群体排名第一。但问题在于，这部分消费者对于产品价格相对敏感，这对眼下正试图撕掉平价标签的迪卡侬是一个需要权衡的问题。
目前看来涨价影响似乎不大
户外运动的热潮正盛，市面上户外品牌在风口涨价也是寻常，迪卡侬涨价更像是顺应市场规则。
根据抖音平台销售数据，截至今年4月，多数户外运动品牌销售均价有所上涨，涨幅在5%-30%之间。
涨价风波发酵以来，近30天内，迪卡侬在抖音电商上销售额小幅度上涨，销量基本持平，似乎受涨价影响不大。
网上一个关于“迪卡侬产品值得买吗？”的投票，有超过4万人参与，其中有1.4万人表达了中立的态度，选择”一般般，无功无过“。选则”值得“与”不值得“两个极端选项的人群几乎持平。这样的投票结果与迪卡侬在电商的表现大致相符。
-
在消费降级的热潮下，拥有“平替之光”名号的迪卡侬，想要涨价必然是一场冒险。品牌想要转型，而消费者关注的重点是性价比，产品质量与价格匹配，才有可能让消费者心甘情愿买单。
这文章很赞
相关推荐
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论