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「走出大山」是我小时候,响彻贵州山区的slogan。没想到多年后,我从大山,走进了群玉山,还写下这篇山民实录。
我不想写“我”,因为我觉得如何,我觉得并不重要。思来想去,决定分享一些我在群玉山的工作笔记,有用的,好用的。而且实录,就是如实记录。
01
「你要表达什么?你要如何表达?」
这是骏哥永远的追问,慢慢地,变成了我们自己的追问,追问到一个好的答案为止。而一个好的答案,可以同时回答这两个问题。
02
「PPT的美感是信息的美感」
03
「制作团队加入之前,心中要有一条成片」
我以前总是不明白,跟片究竟是跟什么?看ACOPY的时候,给出意见的标准是什么?只是以「我觉得哪里不舒服」来作为判断标准吗?
04
「克制用特效展现创意」
刚加入骏哥组的时候,我提过很多形式感很强的idea,但骏哥总是摇头。直到后来看见北野武和他的师父深见千三郎的一段小故事,我才完全理解骏哥的意图。
北野武第一次登上喜剧表演的舞台时,要表演一个人妖。为了更有喜剧效果,北野武在自己的脸上乱涂一气,深蓝的眼影,漆黑的眼线,夸张的腮红。深见千三郎见了之后大怒,训斥北野武说:“你,是不是误解了什么?因为是小品就得弄个可笑的模样,想着要演滑稽戏就把脸画成那样?混账东西!脑子进水了啊你。小武你给我听着,要想逗别人笑,不是靠模样、动作之类的外形来逗乐。艺人得靠技艺来逗笑,靠的是技艺!真正的人妖,即便长相难看也不会在脸上乱画一气,而是为了让自己更美才化的妆。小武!你给我用女人的爱美之心来化这个妆!明白吗?”
05
「命名的标准:信达雅永」
06
「开会准备,不止是阿康的事」
07
「站位」
屁股决定脑袋。一个人所处的位置,决定了他的语言。文案需要站在不同的位置,运用不同的语言。以写一个case board为例,同样一个案子,填报的奖项不同,challenge,solution,result是全然不同的。当你填报的是创意奖项,那么你需要站在创意人的位置。当你填报的是营销奖项,那么你则是站在营销人的位置。很多时候,在思考问题之前,要先找准自己的站位。
还有很多令我受益匪浅的笔记,就不一一赘述了。但其中最重要的一条,我写在标题里了:少一点「我」。
我们每天,都要面对各种各样的「我」。同事的「我」,老板的「我」,客户的「我」,同行的「我」还有自「我」。但走着走着,就会发现:越要往前走,越要把「我」放在后面。因为少一点「我」,才能真正听见别人的声音,才能避免刚愎自用;少一点「我」,才会有「我们」。因为「我」有局限,而「我们」互为边界;「我」是自己的大山,「我们」一起,才能走出大山。
我很庆幸,「我」遇见了「我们」。
关联公司:Mountains群玉山
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