独家探访|谁说莫康孙的“马马也”只是根火柴？ @广告门

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独家探访|谁说莫康孙的“马马也”只是根火柴？

作者：谷晓丹

2017-05-02 10:00 浏览 · 114535

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文／Cindy

时间仿佛又回到了1974年，一个年轻人第一次面对广告的花花世界，像是推着一辆超大容量的玩具车，带着好奇一路走一路往车里装，一点点装满了关于这个行业所有的欢喜与幸福。43年过去了，今年65岁的莫康孙老师说，他想为大半辈子的广告生涯暂时画一个句号。但句号之后是什么，则更令人期待。

在广告公司从“研究生”读到“博士”

一段漫长的旅程过后，莫康孙回想当初的自己时说，广告给他的最初印象就是“接地气”，能通过品牌、产品影响到其他人是件很有吸引力的事。

回忆初出茅庐的自己，莫康孙说他每天都会认真地将自己所学的新知识记在本子上。而对于从小将画画当作“玩具”的他来说，能不断吸收新鲜事物这件事无疑是充满乐趣的。

画画是莫康孙小时候最好的“玩具”

莫康孙笑谈，广告生涯的前7年就像上研究生，从对广告一无所知开始，一天天慢慢打下专业基本功。1981年，等他正式开始麦肯McCann的工作生涯时，就像考上了博士。

“你要把这些疑问装在脑中，要知道人一辈子总要面对很多疑问，任何一个疑问在脑中超过10年就是专家了。”莫康孙说读书时老师的这句话可以受用终身，其实很多东西都不需要解答，时间久了自然会悟出答案来。

谁也不知道，后来究竟有多少的疑问曾停留在莫康孙的脑中，但在麦肯工作的36年过去后，有个疑问有了答案——那就是他29岁那年独自一人去泰国为麦肯工作的意义究竟是什么。从“想”到“做”，莫康孙在一周内独立完成的这个亚太区（包括四个国家与地区）的项目，让公司真正认可了他。

也就是从那以后，莫康孙身上开始有了更多的标签，人生轨迹也发生了改变。他从香港出发，一路到新加坡兼任多个马来西亚项目，到美国纽约任国际品牌组创意总监，再到台北兼任菲律宾可口可乐与Levi’s牛仔裤项目，最后回到北京、广州、上海，辗转于多个国家城市间，开始了贯穿他大半时间的广告创意总监生涯。

精神偶像最重要的特质是“坚持”

在莫康孙看来，如果能在广告行业里一直坚持下去，几年过后就能有所成就。“有时候坚持不一定指一件事做几年，而是随着社会的变化会有所改变。”莫康孙说道。必须要随着年代适应潮流，才能不断地符合“口味”做事情。