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广告文案的四个阶段（二）：传统商业文案的假大空

作者： 姜丁毓

2017-07-26 09:08 浏览 · 48163

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作者：贾桃

1.在系列连载文章的第一篇，我列出了我所理解的广告文案的四个阶段（文艺青年的入门文案、传统商业文案的假大空、李叫兽的xy文案、有策略有包装会传播的好文案），并详细说明了第一个阶段。

今天这篇文章就详细说明第二个阶段 - 传统商业文案的假大空

从文艺青年的入门到第二个阶段可以说是一段艰难的过程，很多情怀在被“行业老手”的不断教说后，自己慢慢变得麻木了，失去对文案的判断能力，只要能在文案指导的眼下通过，什么都万事大吉。

于是，原来秉承的创意、故事、以及对文字的细细拿捏变成了固定套路。“行业老手”的文案经验慢慢传到了下一代文案身上，“老手”甚是欣慰，心里可能嘀咕道：这孩子终于上道了。

当然也就慢慢上错道了。 


2.这个阶段写的文案，由原来的有情怀的大段长文案变成了以下这种文案。（这里只是列举几个例子）

遇到房地产项目时，文案大多是这样的：

墅立私人意趣（楼盘名是出云）

全萧山，向幸福看齐（楼盘名是传奇天著）

万象璀璨，锋芒毕露，全城争藏（楼盘名是閊郡） 

在遇到活动时，文案大多是这样的：

“鸡惠”难得，17出发（大型商场新年活动）

蜕变，只为完美新生（美容机构对外推广）

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

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