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铂爵旅拍洗脑、耐克高燃...“复制”的创意还是奏效了?|一周案例

作者: Garbo

2019-02-24 10:07 浏览 · 33136

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Boss直聘、铂爵旅拍神烦广告招来热议,吐槽与曝光率齐飞;晨光重演开学前夜二三事,大搞回忆杀勾连两代人的时光记忆;闪送“揭穿”父亲的谎言,走心催泪,展现品牌温度。耐克为女性发声,为梦想高歌;宜家将移动午睡车开上街头,拯救上班狗......为了使更多的好作品免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


爸爸的谎言,是闪送裹着糖衣的催泪弹!


代理商:待认领



我们总说工作不分高低贵贱,但还是担心会被别人看不起,尤其担心不能成为自己孩子的骄傲。短片中,因厂里收益不好,原本坐在办公室里的爸爸找了一份闪送员的工作,却无意中被女儿撞见。晚上回家后,懂事的女儿穿上闪送员的衣服,安慰爸爸,传达自己对父亲的理解与敬爱。闪送的这部给所有为爱拼搏的人拍摄的短片,蕴含了亲情的感人之处,也体现了品牌的温度。


相关阅读:爸爸的谎言,是闪送裹着糖衣的催泪弹!


《开学前一夜》,晨光文具来扎心了


代理商:待认领



开学在即,晨光文具推出《开学前一夜》第二季,延续第一季的搞笑风格,再现开学前夜检查寒假作业时,爸爸与孩子“斗智斗勇”的场景,温馨又搞笑。突击补作业大概是学生时代最常见的场景之一。品牌围绕这一“经典场景”,串联两代人的记忆,打出“时光一笔而过,我们都在进步”的口号,让我们回到那个年代。同时晨光还推出了一组回忆杀主题海报,追忆逝去的学生时光。


相关阅读:晨光开学季扎心一问,您孩子作业写完了吗?


被Boss直聘和铂爵旅拍烦死了



在Boss直聘、铂爵旅拍神烦的咆哮体广告刷屏后,有技术网友把大众深恶痛绝的几支洗脑广告剪在一起,创作出了一支更令人神烦的 “泥石流” 广告。尽管大家都吐槽魔性创意,声称受到了精神摧残和视觉摧残,但从广告效果上看,广告主们还是赢得满钵满盆,Boss直聘和铂爵旅拍的百度指数持续上升。对于这样的广告,你怎么看?


——国外案例——


耐克女性励志片,疯狂转场燃到爆!


代理商:W+K 伦敦



为了鼓励体育竞技中的女孩子参加更多的体育比赛,永不放弃自己的梦想,耐克邀请意大利轮椅击剑手 Beatrice Vio 出演短片,联合足球运动员 Sara Gama 和 Benedetta Glionna、篮球运动员 Ilaria Panzera 以及许多跑者共同发声,用她们的亲生经历重新诠释“stop at nothing 不惜一切”。在华丽转场,交叉剪辑中,“没有什么可以阻止我们”的振奋涌上心头,看到的仿佛不是他们的人生,而是自己的另一种可能。


相关阅读:耐克女性励志片,好燃!


次元壁,在脑洞大开的荷兰广告里是不存在的!


代理商:Philip&Hugo



一年前,荷兰在线旅行社DéVakantieDiscounter借鉴《兔八哥》和《猫和老鼠》等经典漫画,推出《假日漫画》系列广告,将常见的假日场景与超现实剧情相结合,脑洞大开,趣味十足。近日,品牌延续这一风格推出新的系列短片,每条仅有11秒的小故事,打破次元壁,将胸肌充气、巨型沙雕、长舌怪人等满分脑洞置入旅行情境,十分可爱。目前短片正在荷兰的电视、前贴片广告、社交平台和数字户外广播上播出。


相关阅读:荷兰旅行社广告的脑洞,我给满分!


宜家卧室提供上门服务了?!


代理商:Ogilvy 奥美 迪拜



为了帮助宜家提升小户型卧室装修方案的传播度,结合人们对于睡眠的需求,宜家和奥美把卡车货箱改造成卧室展台,开上了迪拜街头,让体验者能够躺在床上享受 20 分钟午睡。同时,这辆移动午睡车将线上线下结合了起来,提供网上预约服务。截止这场营销战结束,共有 78000 人体验了此次移动午睡车,在社交媒体平台上收获了超过 3.3 亿次的关注,卧室家具的销售额也上升了 10% 。


相关阅读:宜家卧室提供上门服务了?!


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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关联公司:NIKE 耐克 | IKEA 宜家 | 荷兰旅行社DéVakantieDiscounter | 闪送 | M&G 晨光文具

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文章评论

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Minato

2019年02月

1

晨光广告走心了。

jaye顾先生

2019年02月

0

曝光度有了,品牌拉了。

阿妩

2019年02月

0

是的,一楼电梯那里天天放伯爵旅拍和Boss直聘的广告,烦死了。都9102年,还有这样的广告

手机用户50754312345

2019年02月

0

红制作那种垃圾广告称得上创意?

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