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中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限,现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易,从邮箱发家,到涉及游戏、音乐、词典;比如抖音,从短视频到发力电商,构建起多元业态。
在四年多以前,没人相信直播还能和电商碰撞出火花。
但在上周抖音抢新年货节中,广东夫妇开播8分钟GMV破1000万,2小时破8000万,3小时破 1亿,最后以3亿元创造抖音直播间单场成交的历史纪录。
过去,大家对抖音电商的看法偏向保守,普遍的观点是像抖音这样的公域流量平台不适合做电商,但是抖音电商用不到一年的时间证明了条条大路通罗马,一山更比一山高。
抖音电商以低调的姿态入局,然后又以很稳的速度超车。成立不到一年,抖音电商凭借着流量分发优势闯进一线直播电商的棋局。
天时地利人和,抖音电商踩中了哪些风口?本文将以年货节为例,展开叙述抖音电商是如何在存量时代披荆斩棘的。
势
据中国互联网络信息中心(CNNIC),截至2020年上半年,中国的网上零售规模超过5万亿,占社会消费品零售总额超过四分之一。
而直播电商呢?
2019年这个数字还是4338亿, 2020年初步估计将突破万亿,今年的规模还要往上窜一窜,达到2万亿。“直播”开始成为电商标配,人找货开始向货找人转移。
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