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据《2021非遗电商发展报告》显示,共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿;今年天猫双十一的网红商品,善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。;天猫数据显示,开售第一波,00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%……
图片来自:荣宝斋,汝窑瓷器套装
种种数据表明,随着国潮的持续发展,「非遗」作为国潮文化的一个典型代表,正在得到越来越多用户的关注和喜爱。时有趣整理了近年来各大品牌玩转「非遗」的诸多案例,供大家参考,并采访了时趣媒介中心VP赵芳芳,对想要开展「非遗」类IP营销的品牌,给予一些建议和思考。
1、联想小新:用非遗传承人的视角,表达品牌态度
今年5月,在联想小新与时趣合作的一个案例中,就曾邀请北京“面人郎”非遗文化的传承人-郎佳子彧,拍摄创意短片。郎佳子彧 ,这位年轻小伙子的爷爷郎绍安,是北京“面人郎”的创始人,受家族影响,郎佳子彧很早就对面塑产生了浓厚的兴趣。似乎在传统观念中,后人一定只能肩负传承前人文化的重任,但这并不意味着只有一种选择。通过短片,借助年轻的非遗传承人的态度,也输出了品牌想传递的价值观主题,#实力相加,多面自我#。
2、小米 :向工艺传承人致敬,向工程师们致敬
关联公司:时趣
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