添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

​数十家品牌拥抱城市营销 借《风起陇西》触达城市主力消费军

作者: Jolie

2022-05-11 13:25 浏览 · 7701

分享

收藏(0)

5月7日,古装谍战剧《风起陇西》VIP会员迎来大结局,自开播来口碑一路走高,豆瓣评分7.9,微博开分9.2。内容热度飙升的同时,作为华夏古城宇宙第二部作品,《风起陇西》也交出了自己的商业化成绩单:片头口播式标版和 “精彩时刻”都取得了较好成绩;还有依托场景营销设计“片尾书场”;一镜到底的“小剧场”创新口播……通过与剧集质量匹配的广告品质,实现了内容和商业双丰收。

 

图1.jpg

 

《风起陇西》改编自拥有一众“书粉”的著名作家马伯庸同名原著小说,通过陈恭(陈坤饰)、荀诩(白宇饰)为代表的小人物在三国乱世的奋斗与抗争,表现出陇西大地人民之“勇”。优质班底、朴实正向的价值观表达让金融服务、IT产品等重视“信任度”和“口碑”的品牌愿意与《风起陇西》合作,这也是爱奇艺常年坚持的“IP价值观感染营销”,通过正向价值观的输出,与用户产生共鸣,从而与广告主形成共享,在内容驱动之下,实现更好的营销效果。

 

图2美食GIF.GIF

剧中当地美食饼蘸酱

 

值得一提的是,此次《风起陇西》商业广告首创“片尾书场”模式,承接“烧脑”的剧情特点,在片尾设置“书场”——“陇西独家情报处”,孙令(常远饰)是剧情解说员,品牌南孚电池与书场同框,帮助观众复盘剧情,戏说“棋局”,有打破“第四堵墙”之效。正如“书场”是观众的“充电场”,用场景化思维开拓广告新形式,创造品牌主和消费者之间沟通场域,使得南孚电池的品牌理念贴切传达。

 

《风起陇西》×南孚电池

 

用户常常透过场景认知产品,《风起陇西》剧中“小剧场”口播广告也做了升级。如和网易游戏的合作,剧中角色杨仪(俞灏明饰)采用一镜到底的拍摄方式,流畅的镜头表达增加悬疑之感;在和农业银行的合作中,糜冲(王骁饰)身着戏服,在古装置景中拍摄,并匹配台词:“揪出间谍太难,打理账户简单……”契合产品使用场景,无缝植入剧情,用高品质影视制作让口播广告成为一种视听享受。

 

《风起陇西》×网易游戏

 

图9.jpg

《风起陇西》×农业银行

 

从《风起洛阳》到《风起陇西》,华夏古城宇宙系列IP商业化价值已得到市场的有力认可。这一方面得益于越来越多品牌将重心转向城市营销的怀抱,“城市”所带来的文化潮流、生活方式、消费意愿、居民主体等,都是商业广告的机遇,剧情中台词、取景、美食与甘肃联动,能够在城市生活的语境中吸引用户,从而拉近食品饮料、化妆品和年轻人的消费关系,将城市居民转化为广告产品的潜在消费者;另外,得益于爱奇艺在优质IP营销方法论层面地持续探索,无论是早期的“广告即内容,内容即广告”还是逐渐升级的“一核五弹”、IP价值观感染,爱奇艺试图找到文化内容与产品商业化之间的平衡,在提供情感价值的同时持续商业开发,追求优质内容与用户、品牌之间的互利共赢。

 


关联公司:爱奇艺

这文章很赞

收藏(0)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭