当"蹭热点"在中国营销圈从日常变成稀缺动作，Duolingo 这只绿猫头鹰却在用 5 年时间证明另一件事：它玩的不只是梗，是一条剧情弧。借势海报是消耗，角色化 IP 是资产——这才是杜蕾斯一代退场、这只猫头鹰封神的最底层差别。

2026/09/10

adidas 主动放弃"二级炒作+天价联名"的旧打法，把 JENNIE 的风格资产当成 Samba 之后的"产品语言补丁"塞进经典鞋款里。这一档要学的不是 JENNIE 本人，而是 adidas 把"明星能说什么"前置到了产品定义环节。

2026/09/09

卖辣条的、开十元店的、做奶茶的，一年之内把自家最高代言头衔"全球代言人"，先后押给同一个男团时代少年团。全网都在夸时团值钱，这篇想泼盆冷水：头衔越给越高，暴露的是国民品牌的年轻化焦虑与出海叙事饥渴。"全球"两个字买的是叙事溢价，真正撬动的还是中国粉丝。

2026/09/08

9 月 1 日，创立 40 年的鞋履品牌 SW 官宣杨幂回归全球品牌代言人。七年前她是品牌史上首位、也是迄今唯一亚裔全球代言人，此后品牌经历易主、也签过不少人，却把最高头衔空了整整七年。空窗是一场不可替代性实验，回签是一次资产重估后的回购。

2026/09/08

古茗官宣时代少年团，最值得关注的可能不是粉丝爆单，而是一个有点奇怪的Title——“古茗咖啡全球代言人”。当1.35万家门店已经装上咖啡机，古茗为什么还需要一个顶流男团？这场合作背后，其实藏着一个成熟品牌做新品类时最难解决的问题。

2026/09/01

当茶颜悦色开始探索更多市场，古德墨柠尝试全国化，喜茶、奈雪不断寻找新的增长方向，一个更深层的问题正在浮现：当消费者的新鲜感消退，一个品牌还能靠什么持续被选择？

2026/08/26

ALO正式进入中国市场，并选择赵露思作为市场沟通的重要合作对象，引发了关于明星流量、运动消费和品牌定位的讨论。但ALO面对的真正挑战，并不是如何获得一次关注，而是在已经拥有lululemon等成熟玩家的市场中，找到属于自己的消费者位置。

2026/08/25

LABUBU爆红全球之后，泡泡玛特又迎来了新的增长故事：星星人成为集团第二大IP。但真正值得品牌人关注的，并不是又一个爆款诞生，而是泡泡玛特是否已经建立了一套持续制造IP的能力。一个角色如何从设计形象变成长期文化资产？这背后隐藏的是未来中国品牌竞争的新逻辑。

2026/08/24

从瑜伽到HYROX，城市中产似乎总能找到“下一项运动”。但真正变化的可能不是运动本身，而是消费者希望运动解决的问题：从身体管理，到生活方式，再到社群、成就和身份表达。对品牌来说，真正值得追的也不是下一项HYROX，而是消费者为什么一直在寻找下一种生活。

2026/08/18

从60年代的Troll Doll，到UglyDoll、Fuggler，再到LABUBU和最近被网友围观的《牛来》，“怪、丑、违和”几乎每隔一段时间就会重新流行。消费者真的越来越爱丑了吗？我更倾向于另一个答案：人们买的不是丑，而是“非标准感”。但从被看见，到被玩梗，再到被拥有和长期喜欢，中间隔着一整套品牌逻辑。

2026/08/18

从CHANEL、COACH、PUMA，到沙宣和维密，单依纯近期的品牌合作横跨多个完全不同的品类。真正值得研究的，不只是她为什么红，而是为什么同一套人格资产能被不同品牌同时需要。高价值的明星人格，往往具备三个条件：内核稳定、品类可延展，以及已经形成社会共识。

2026/08/13

如果品牌目标只是带货，达人、直播甚至效果广告往往拥有更清楚的转化链路。那品牌为什么还愿意为明星支付溢价？因为达人和明星解决的并不是完全相同的问题：前者更擅长解释“为什么值得买”，后者更擅长定义“什么样的人会想要这个品牌”。

2026/08/13