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1997年,东南亚金融风暴席卷而来。
彼时,对外开放尚未纵深发展的中国,没有像泰国、马来、印尼、日韩的等国家深陷泥沼,股市狂跌,但同样面临外贸、投资压力。刺激消费,迫在眉睫。
1998年,国家将旅游业确定为经济新增长点。
1999年,国务院修订发布《全国年节及纪念日放假办法》,规定春节、劳动节、国庆节和新年为“全体公民假日”,黄金周开始酝酿。
2000年开始,国庆、春节和劳动节三节的休假时间被统一调整。
自此,“黄金周”的模式,开始影响我们每个人的生活方式,也成为撬动内需的小型杠杆。
1999年第一个国庆“黄金周”,全国出游人数2800万人次,旅游综合收入141亿元;今年,国内游客7.82亿人次,旅游收入6497.1亿元。
消费对国民经济的贡献持续上升,“国民经济从投资、出口拉动,转为消费拉动”,已经成为我们的现实。
(数据来源:国家统计局)
从1999年到2019年之间20年,国庆黄金周出游人数增长28倍,消费增长46倍。
那么,今年的黄金周背后,隐藏着哪些消费趋势和掘金机会?
红色旅游和低线城市旅游在这个黄金周,迎来爆发。
飞猪平台显示,预订境内游的人数同比增加了42%,增速超过出境游,更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。
部分二线城市增速明显,如武汉、成都、厦门、苏州、合肥等城市酒店预订量和去年同比翻倍增长。
支付宝数据显示,国庆期间三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次猛增近90%。1日至3日,全国人均线下消费频次增长近50%,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成。
二三四线城市的消费红利,继续释放。
红色旅游受到火热追捧。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%,延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增速平均超过300%,其中预订延安酒店的00后暴涨超20倍。
出境游亦然。避开主线景区,更多的小众景点在迎来井喷。
美团数据显示,捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。最远的到了智利小镇打卡。
境内境外,小城避开主流人群,通过移动互联网、旅游平台、甚至短视频能了解到特色,网红小城打卡,还有巨大潜力。
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