添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
这是一个新系列，顾名思义就是会一本正经的胡说八道。没有什么广告干货和实用价值，纯属一乐。
1. 年轻化
2. 国际化
正常来说，品牌推出广告片股价就算没有大涨，至少也不会大跌。但是茅台却不走寻常路，硬生生走起了波澜壮阔的下行通道。
上次见到发布广告片后股价下跌的还是Nike。
想要剖析茅台股价下跌原因，就先要了解在此之前茅台股价可以飞天的原因。
茅台的市场营销战略可以用简单的三个字来形容：奢侈品。
如果大家有心的话，可以去关注一下，当媒体报道茅台的市值时，都是和哪些品类在做比较。
不是同为食品饮料大类的可口可乐，而是奢侈品集团。
在2020年茅台不讲武德的上涨过程中，经常可以看到媒体这么报道：茅台市值超过全球最大奢侈品公司LVMH，成为全球最大的奢侈品集团。
明眼人都能看出来，将茅台打造成奢侈品，是某一方公关部门的刻意为之。
既然茅台是走奢侈品路线的，那我们就先来看一下奢侈品的特性。
1. 贵且有逼格，同时认识的人足够多
2. 稀缺性
3. 门店不当人，有起购门槛
先来说“贵且有逼格，认识的人多”。
说白了就是消费者能够通过这东西获得产品基础价值之外的东西。
比如一个爱马仕的包，就算它是纯手工，纯进口的。但它的基础价值支撑得起它卖那么高的价格吗？
当然不行了。
支撑奢侈品价格的是品牌背后的故事，是故事带给人的心理满足。
同时认识这个奢侈品的人得足够多，没有人认识的奢侈品是没有任何附加价值的，因为拥有者无法获得额外的心理满足和补偿。
茅台也是如此。
大户人家喝茅台如同喝水一般平常，那是凡尔赛；小户人家喝茅台，那是待客之道。
同时在960万平方公里内，无人不识茅台，无人不晓飞天。
总之，茅台能让喝的人体验到什么叫逼格。
再来说稀缺性。
中国有句老话，物以稀为贵。奢侈品们最受人追捧的系列是大街款吗？当然不是，是各家的限定款和限量款。
茅台则更近一步，稀缺的不只是限量款，就连它的基础款在某种程度上都是限量的。
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论