添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
随着越来越多的80后、90后成为新一代父母，这群年轻的爸爸妈妈一举成为亲子消费市场主力，掀起了“精致带娃”潮流，催生了新的消费热潮。
与上一代相较，新生代年轻父母育儿观念和方式不断升级，更重视亲子沟通与陪伴，更愿意在孩子身上投资，不论是时间还是金钱，希望为孩子提供高质量的成长环境，让孩子能够快乐、健康、充实地成长。对致力于亲子赛道的品牌而言，这意味着全新的市场机遇与红利。
那么，当80、90后开始成为父母，TA们有着怎样的新理念和新消费需求？给亲子消费市场带来哪些变化？品牌如何助力“亲子高质量陪伴”，深层次打动年轻父母的心？
为了回答以上问题，COE@OMG发布《再靠近一点，我亲爱的小孩》亲子关系洞察，旨在让父母和品牌能够更深入地理解当代亲子关系，学习与孩子沟通的方法，靠我们的孩子近一点，更近一点。
虽然2022年自然增长率首次出现了负增长，但亲子市场的结构性红利依旧存在。不同于上一代较为传统、保守的育儿方式，当代年轻父母的育儿观念更倾向于科学的育儿观念和方法，更重视与孩子的陪伴和沟通，更舍得在孩子身上投入，希望能为孩子提供高质量的成长环境。
在养育孩子态度方面，当代家长愿意为孩子的成长不遗余力地投入更多精力和金钱，无论是营养膳食的补充，还是兴趣爱好的培养，家长们以实际的付出和行动，希望孩子成绩出彩的同时，也能够拥有健康的体魄，良好的人际关系和广泛的兴趣爱好。
在育儿信息获取方面，身处数字化的环境中，当代家长有更多的途径和渠道，去寻找育儿亲子信息和分享育儿经验。通过母婴论坛、儿童健康管理、育儿知识问答等信息平台，获取多元、专业且科学的信息支持，提升自身的育儿能力。
多种多样的儿童相关APP示例；图片整理：Mintel
在家庭教育理念方面，当代家长不再单纯地追求文化学习的高分，不再单纯地采用“鸡娃”式教育方式，而是希望培养和提升自己孩子与家人、朋友的关系，为孩子提供有启发意义的体验或户外活动，让孩子释放自我、探索自我、培养个人兴趣爱好。
在亲子互动陪伴方面，也由“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。以往，大多是孩子玩、父母不参与的“放养式遛娃”模式；当代家长则开始注重陪伴与沟通，与孩子玩在一起、学在一起，开启“沉浸式遛娃”模式。
伴随着新生代育儿理念迭代和消费升级，亲子市场尚有巨大能量待释放，关注点从“以孩子为中心”到“亲子同乐”，尤其是亲子教育和娱乐消费市场有很大的增长潜力空间，TA们更加愿意选择高质量、沉浸式的亲子服务。
2.5亿儿童&青少年 创造万亿级消费市场
中国儿童和青少年人群的数量，基数依然非常庞大。根据国家统计局发布的人口最新数据，2022年末，全国0-15岁人口为25615万人，占全国人口的18.1%。
来源：国家统计局
80后、90后开始成为养育下一代的主力军，TA们让孩子吃饱喝足的同时，更加注重综合素质培养，舍得为孩子花钱，不仅想要孩子学习成绩好，还得多才多艺，见多识广，拥有开阔的视野。
在这种趋势下，亲子消费从保障基本生活消费，发展到强调成长性消费的新阶段。中国儿童产业中心公布的数据显示，
关联公司：OMG 宏盟媒体
这文章很赞
相关推荐
上海市 15 - 28K
上海市 20 - 35K
北京市 15 - 20K
上海市 10 - 13K
上海市 30 - 45K
北京市 1 - 2K
上海市 10 - 15K
上海市 2 - 3K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论