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北京时间11月7日凌晨,OpenAI 首届开发者大会 OpenAI DevDay 在全世界期待的目光中拉开帷幕。在堪称“科技界春晚”的发布会上,创始人 Sam Altman 现场推出了功能更强大的 GPT-4 Turbo,用户可以定制、分享自己的GPT获得收益,这意味着所有人都可以是“开发者”。
“ It's a new day. AI'降临'后的每一天,都是崭新的一天 ” 所言不虚。
Altman 曾经提到:“十年前的传统观点认为,人工智能首先会影响体力劳动,然后是认知劳动,再然后,也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来,它会以相反的顺序进行。”
事实的确如此,AIGC的出现,极大程度上改变了内容生产方式,为数字营销插上了想象力的翅膀。2022年,雀巢、可口可乐等国际品牌已经将AI应用于商业广告中。到了今年,有更多品牌、平台将AIGC技术应用到营销内容的生产工作流中,让我们看到形式更多样的AI内容“百花齐放”。
在活动频繁、渠道多样的当下,除了更多生意机会,也给营销素材生产的质量和速度提出了更高要求。
营销人所面临的共同痛点是:如何在内容带宽极大的情况下保持灵感不枯竭,在保持品牌调性的同时兼具创新性、防止用户疲劳?AIGC的出现给这类问题带来了更新、更高效、更有趣的解法。
在查阅了近期国内应用AIGC的前沿案例及玩法、回顾这1年特赞运用AIGC技术生产出街的项目后,我们总结了当前AIGC赋能营销素材生产的 3种玩法:
半个月前的上海陆家嘴咖啡节,一则让众多观众惊呼的预告片就是由AI实现的。通过在 Stable Diffusion 中导入训练集图片、打标、训练模型,再设置动画及运镜,附上提示词并加载模型,最终生成了这支包含咖啡制作、贩售、品尝等多个场景的精彩大片。
这种表现手法同样适用于商场、美术馆、嘉年华、各类展会的穿梭速览,能够让观众身临其境、迅速捕捉到空间的丰富性。
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