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让「专业车主」传递产品力，来看奥迪如何诠释从入局到破局

作者： 知乎商业资讯

2022-08-23 11:06 浏览 · 4426

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在「双碳」背景下，许多国家纷纷拟定了从传统燃油车向新能源汽车转型的时间节点。


而近几年的国内市场，新能源汽车产业链日渐成熟，这股新势力正在快速占据汽车市场份额。据中国汽车工业协会发布的数据显示，2022 年 1－4 月份，新能源汽车产销 160.5 万辆和 155.6 万辆，市场占有率达到 20.2％。

面对当前的状况，传统车企也开始准备应战。但在新势力崛起的背后，传统车企仍有需要面临的问题：

首先，传统车企拥有成熟且完善的质保体系和供应链经验，这是传统车企的优势所在。

其次，传统车企在销售网络、营销和售后等方面拥有更加完备的经验。但随着消费者消费习惯的变化，传统车企也需要顾及消费者的情绪与习惯。

第三，传统车企仍拥有强大的用户基本盘和品牌心智印象，这也是传统车企可以实现破局的底气所在。

而面对市场变局，当传统车企在具有产品力与用户认知的双重优势下，如何通过内容策略上纠偏与突破，实现「高位入局」？


从专业科普到品牌口碑发源地


在知乎搜索「新能源」，会看到超过 80 万篇内容，这些内容已经被浏览超过 4.4 亿次。随着汽车成为热门赛道，在知乎汽车领域内容总量连续 3 年实现成倍上涨。而关于新能源领域的内容，2022 年较 2017 年，回答数增长了 15 倍。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：知乎

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