添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
编辑 | 韦伯
日前,一场马拉松赛事风波把特步国际推上了风口浪尖。
一切尘埃落定后,国内马拉松赛事的规则与运营也许会更加完善。
全网舆论“一边倒”
“买脚”已成“潜规则”
巨大的“蛋糕”摆在眼前,所有运动鞋服品牌都想分一杯羹。而特步就是第一个从“揉面”开始“做大蛋糕”的人。自2007年起,特步已累计赞助超千场马拉松赛事,是赞助马拉松赛事最多的国内运动品牌。仅2023年特步就赞助了24场马拉松赛事,其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松,以及重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松等金标赛事。
图源:特步国际财报
特步“买脚”顶尖运动员,并通过“国人竞速”激励选手创造更快记录,客观上也推动了全行业向前发展。
悦跑圈发布的《2024厦门马拉松赛大数据》显示,特步穿着率在所有及破三跑者中分别达到41.8%和43.8%。另据弗若斯特沙利文数据,按2023年全球各大品牌跑鞋市场零售量统计,特步品牌跑鞋销量全球领先。
这些数据离不开多年的品牌经营和积累,也侧面反映出特步在消费者心中良好口碑和品牌认可度。
图源:特步国际财报
此次北京半马引起轩然大波的根本原因或许也在于特步在马拉松领域长期积累的口碑和好感,作为圈内备受信赖的品牌,特步不应该犯这样的"错误",因此跑者对此事更加愤慨。
特步该如何走出舆论漩涡
《2022全民跑步运动健康报告》显示,跑步在我国有着广泛的群众基础,参与人群的年龄跨度也随着社会对于跑步运动不断攀升的热情而增加。2022年18-40岁的跑者开始成为中坚力量,占比超七成。
而这其中很大一部分跑者虽然达不到全程42.195公里的专业马拉松运动员水平,但依然热情高涨,因此近年来各类迷你马、半马、全马,以及彩色跑、泡泡跑、垂直跑等活动如雨后春笋般涌现。
特步作为国内领先的运动品牌之一,在跑步领域的投入和布局毋庸置疑。数据显示,截至2023年底,共83名运动员身穿特步的160X系列跑鞋,摘得各类冠军370个。
特步国际最新公布的财报显示,2023年公司营收143.46亿元,同比增长10.9%。其中鞋履收入81.72亿元,同比增长5.3%,占总营收比例达到57%。
如此成绩,一定程度上得益于产品力和专业运动员背书的“双管齐下”。
对于普通消费者而言,特步精英系列跑鞋千元左右的价格并不便宜,但他们仍然愿意付费购买的原因在于特步专业跑鞋的品牌形象以及过硬的产品力。
任何从业者心里都清楚,只有品牌形象是不够的,过硬的产品力才是抵御市场竞争的“护城河”,也是扛住负面舆论压力的利器。而给跑者带来更好的产品,也许才是特步走出这次阴霾,再次赢得市场信赖的唯一方式。
相关推荐
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论