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MAGNA全球广告预测｜后疫情时期：经历2020年大幅下滑后，全球广告市场有望在2021年复苏

作者：盟博关注

2020-06-18 12:46 浏览 · 21821

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IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布2020年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2020到2024年的广告支出预测。

在全球性衰退的大背景下，预计媒体主的线性广告销售额将下降16%，数字广告收入的增长将放缓（增长1%）。
媒体主的广告总收入（线性媒体和数字媒体）将在2020年减少420亿美元（降幅达7.2%），但在2021年会回升6.1%。
与其他地区相比，欧洲、中东和非洲地区的处境更加艰难，广告总收入将下滑10%，而南欧的跌幅甚至会达到14%。
尽管亚太地区2020年的广告支出大幅下降，但该地区仍将是全球第二大市场（仅次于北美地区）。由于欧洲、中东和非洲地区的降幅预计将超过亚太地区，因此两者间的差距将持续扩大。
除了2020年的经济衰退，新冠肺炎疫情这场危机将对消费、商业模式和营销支出产生持久的影响。

全球市场：2020年将下降7%

2020年，由于新冠肺炎疫情引发了严重的经济衰退，全球主要经济体的GDP将萎缩5%至12%。在广告支出不断减少的背景下，媒体主的广告收入预计将从5820亿美元下滑至5400亿美元，降幅高达420亿美元。线性广告（线性电视、平面媒体、线性电台、户外媒体和电影院）的销售额将出现两位数的大幅下滑，大跌16%，降至2380亿美元，但数字广告的市场表现比较稳定，预计将增长1%，达到3020亿美元。在这种情况下，全球广告收入将下降约7%。

由于市场需求走弱、很多电视电台被取消以及重大体育赛事被迫延期，线性电视广告的收入将降低12%。平面媒体和线性电台的广告销售额将分别下降32%和15%。作为疫情爆发前增势最强劲的线性媒体，户外媒体不仅面临着地方和全国广告商需求持续减少的问题，还会因车辆和受众的急剧下滑而遭到重创。随着交通运输行业经历进一步的下滑，全球户外广告销售额预期将下跌22%。最后，影剧院的关闭将导致影院广告收入下降40%。

数字形式广告销售额（搜索、视频、社交媒体和横幅广告）将在下半年出现回升并抵消上半年的降幅，预计全年将基本持平（增长1%，达3020亿美元）。封城期间数字媒体的使用量不断增长、电子商务的加速发展可能会在封城结束后持续，以及经济衰退期必定会出现的低漏斗营销工具的走强，这些都成为促进数字媒体发展的积极因素。搜索仍将保持数字媒体广告收入的最大份额（1420亿美元），但全球市场的广告销售额将停滞不前（降低1%）。与去年相比，社交媒体和数字广告收入的增长将放缓，但今年仍有望实现个位数的增长（预计都将增长8%），而因为新冠肺炎疫情这场危机让基于数据的受众定向受到进一步管控，静态横幅广告的收入将下降11%。