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虽然品牌学作为一门学科出现，同营销学的一样，时间非常短，但品牌的存在自古有之。在原始社会以物易物，为了区分，一些部落也会把自己做的陶罐刻上自己部落的图腾等。虽然当时的人们并没有有品牌这个具体概念，但这就是最早的品牌表现。
同时，品牌作为一个名词，是一个舶来品。按照品牌的英文词汇—Brand的起源来看，有这么几种说法：
1、源于古挪威文字brandr，中文意思是“烙印”，西方游牧部落为了区分财产，用烙铁在马背上打上不同的烙印。被西方公认为品牌概念的起源。
中世纪的英国就有一个法律，面包生产者必须要在面包上作标记，而同时代的欧洲，手艺人就在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的生产者。
2、源于古斯堪的那维亚语brandr，中文意思是“燃烧”，指燃烧印章烙印在物体上，如贵族标示身份的徽章，信封后面的火漆。
3、起源于古代法国brandy，中文意思是“白兰地”，生产商将酒装入自己标志的酒瓶中，用以严格区分产地和庄园，防止他人偷梁换柱。
当然以上只是国外的说法，也一定程度上说明了西方对中国历史是缺乏了解的。
因为无论是原始部落时代，还是商周战国时期，无论是私人和国家行政印章，还是店铺招牌、以及从宋代开始在瓷器上的题字，以及之后的落款……
这么来看，国外那些起源，恐怕都是很牵强可以算作品牌概念的起源，只是诞生了Brandr这个词汇而已。
也许在中国最早的品牌可能是“杜康”，公元208年，曹操曾经就在《短歌行》中发出“何以解忧，唯有杜康”……而目前已知中国甚至是世界最早品牌，或许是公元1127年北宋年间的“刘家功夫针铺”——这块铜板以白兔形象为符号，并提示顾客认准“门前白兔儿为记”，同时说明“收买上等钢条，造功夫细针……”
很显然这是一则典型的品牌广告，品牌—刘家功夫针，商标—白兔，品牌主张”上等钢条，造功夫细针“。当然了，这两种说法并未成为主流共识，认为后者最多是商标，或多或少是国内品牌人与营销人的底气不足。
但不管如何，我们都会发现品牌在最初的时候作用比较简单，以上三种起源差不多代表了品牌最初的三大作用，仅仅是作为识别产地、生产者、产权等、彰显身份、证明品质。
一、没有品牌的时期，1860年代以前，符号化时代
品牌诞生的根本原因是人类社会生产的发展，在填不饱肚子的时代，有奶便是娘，谁也不会挑挑捡捡，根本没有品牌的说法。
可当一样的商品，东家有西家也有时代，大家就慢慢发现一比较会发现，这家可能更好，那家可能差点意思。这个时候，大家就会考虑，买东西的时候去哪一家更好。
“狗不理包子”“悦来客栈”“苏绣”“蜀锦”“汾酒”……这种有“品牌”的就会胜过那些没有“品牌”的，我们也会发现，在这个时期，所谓的品牌其实都是生产者品牌和产地品牌。
这文章很赞
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